第一章 概述
第一节 商业插画的概念
在人们传统的认知习惯当中，插画又被称为插图，插画的英文illustration在词典中的含义是指用来解释或装饰书本的视觉材料（visualmatter used to clarifyor decorateatext）。其中文的字面解释是指插附于书籍正文内容起补充说明或艺术装饰作用。书籍插图也就自然成为我们最为熟悉的插画形式。
一、插画
插画是运用图案表现的形象，本着审美与实用相统一的原则，尽量使线条、形态清晰明快，制作方便的艺术形式。而在信息传递飞速发展的今天，插画的概念及用途已远不能只从传统的意义上去加以解释，它从形式、风格到题材、内容都发生了巨大的变化，已广泛应用于现代设计的多个领域，涉及到文化活动、社会公共事业、商业活动、影视文化等方面，成为人们喜爱的传播形式。
二、商业插画
商业插画是一种为企业或产品绘制插图并获得与之相关的报酬，作者放弃对作品的所有权，只保留署名权的商业买卖行为。作为视觉信息载体的图像通过大众媒介来传播，被广泛运用于广告、招贴、书籍、报纸、杂志、包装、展示等领域。
商业插画是企业表现产品、说明产品的最好方法。其技法均有多种全然不同的视觉效果，它们从不同创作风格的画家手中表现出夸张的、写实的、幽默的、幻想的、浪漫的、古典的以及象征化的不同情趣和效果，充分发挥作品的创意能力，给人们留下深刻的印象。
商业插画作品多是经印刷后才同读者见面的，也有一部分直接被应用在网络上，除大幅路牌广告画外，绝大多数插画作品是小型的，简单明了，服务于商品，服务于消费者，适应了社会的广大需求，达到服务、教育、美观、指示、说明、宣导、广告、图解等多元化的视觉功能，强调“看”的视觉效果。
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