第1章 为什么要做SEO
1.1 什么是SEO
1.2 为什么要做SEO
1.3 搜索引擎简史
第2章 了解搜索引擎
2.1 搜索引擎与目录
2.2 搜索引擎面对的挑战
2.3 搜索结果显示格式
2.3.1 搜索结果页面
2.3.2 经典搜索结果列表
2.3.3 整合搜索结果
2.3.4 缩进列表
2.3.5 全站链接
2.3.6 迷你全站链接
2.3.7 One-box
2.3.8 富摘要
2.3.9 面包屑导航
2.3.10 说明文字中的链接
2.4 搜索引擎工作原理简介
2.4.1 爬行和抓取
2.4.2 预处理
2.4.3 排名
2.5 链接原理
2.5.1 李彦宏超链分析专利
2.5.2 HITS算法
2.5.3 TrustRank算法
2.5.4 Google PR
2.5.5 Hilltop算法
2.6 用户怎样浏览和点击搜索结果
2.6.1 英文搜索结果页面
2.6.2 中文搜索结果页面
2.6.3 整合搜索及个人化搜索
2.7 高级搜索指令
2.7.1 双引号
2.7.2 减号
2.7.3 星号
2.7.4 inurl:
2.7.5 inanchor:
2.7.6 intitle:
2.7.7 allintitle:
2.7.8 allinurl:
2.7.9 filetype:
2.7.10 site:
2.7.11 link:
2.7.12 linkdomain:
2.7.13 related:
2.7.14 综合使用高级搜索指令
第3章 竞争研究
3.1 为什么要研究关键词
3.1.1 确保目标关键词有人搜索
3.1.2 降低优化难度
3.1.3 寻找有效流量
3.1.4 搜索多样性
3.1.5 发现新机会
3.2 关键词的选择
3.2.1 内容相关
3.2.2 搜索次数多，竞争小
3.2.3 主关键词不可太宽泛
3.2.4 主关键词也不可太特殊
3.2.5 商业价值
3.3 关键词竞争程度判断
3.3.1 搜索结果数
3.3.2 intitle结果数
3.3.3 竞价结果数
3.3.4 竞价价格
3.3.5 竞争对手情况
3.3.6 内页排名数量
3.4 核心关键词
3.4.1 头脑风暴
3.4.2 同事、朋友
3.4.3 竞争对手
3.4.4 查询搜索次数
3.4.5 确定核心关键词
3.5 关键词扩展
3.5.1 关键词工具
3.5.2 搜索建议
3.5.3 相关搜索
3.5.4 其他关键词扩展工具
3.5.5 各种形式的变体
3.5.6 补充说明文字
3.5.7 网站流量分析
3.5.8 单词交叉组合
3.6 关键词分布
3.6.1 金字塔形结构
3.6.2 关键词分组
3.6.3 关键词布局
3.6.4 关键词-URL对应表
3.7 长尾关键词
3.7.1 长尾理论
3.7.2 搜索长尾
3.7.3 怎样做长尾关键词
3.8 三类关键词
3.8.1 导航类关键词
3.8.2 交易类关键词
3.8.3 信息类关键词
3.9 预估流量及价值
3.9.1 确定目标排名
3.9.2 预估流量
3.9.3 预估搜索流量价值
3.10 关键词趋势波动和预测
3.10.1 长期趋势
3.10.2 季节性波动
3.10.3 社会热点预测
3.11 竞争对手研究
3.11.1 域名权重相关数据
3.11.2 网站优化情况
3.11.3 网站流量
3.12 快速网站诊断
3.12.1 robots文件检查
3.12.2 首选域设置
3.12.3 关键词排名
3.12.4 外部链接
3.12.5 网站内容
3.12.6 内部链接
3.12.7 抓取错误及统计
3.12.8 HTML建议
3.12.9 模拟蜘蛛抓取
3.12.10 网站性能
第4章 网站结构优化
4.1 搜索引擎友好的网站设计
4.2 避免蜘蛛陷阱
4.2.1 Flash
4.2.2 Session ID
4.2.3 各种跳转
4.2.4 框架结构
4.2.5 动态URL
4.2.6 JavaScript链接
4.2.7 要求登录
4.2.8 强制使用Cookies
4.3 物理及链接结构
4.3.1 物理结构
4.3.2 链接结构
4.4 清晰导航
4.5 子域名和目录
4.6 禁止收录机制
4.6.1 robots文件
4.6.2 meta robots标签
4.7 nofollow的使用
4.8 URL静态化
4.8.1 为什么静态化
4.8.2 怎样静态化URL
4.8.3 URL不需要静态化吗
4.9 URL设计
4.10 网址规范化
4.10.1 为什么出现不规范网址
4.10.2 网址规范化问题
4.10.3 解决网址规范化问题
4.10.4 301转向
4.10.5 Canonical标签
4.11 复制内容
4.11.1 产生复制内容的原因
4.11.2 复制内容的害处
4.11.3 消除复制内容
4.12 绝对路径和相对路径
4.12.1 绝对路径
4.12.2 相对路径
4.13 网站地图
4.13.1 HTML网站地图
4.13.2 XML网站地图
4.14 内部链接及权重分配
4.14.1 重点内页
4.14.2 非必要页面
4.14.3 大二级分类
4.14.4 翻页过多
4.14.5 单一入口还是多入口
4.14.6 相关产品链接
4.14.7 锚文字分布及变化
4.14.8 首页链接NoFollow
4.14.9 深层链接
4.14.10 分类隔离
4.15 CMS系统
4.16 404页面
4.16.1 404错误代码
4.16.2 404页面设计
4.16.3 404错误与外链
第5章 页面优化
5.1 页面标题
5.1.1 独特不重复
5.1.2 准确相关
5.1.3 字数限制
5.1.4 简练通顺，不要堆砌
5.1.5 关键词出现在最前面
5.1.6 吸引点击
5.1.7 组合两三个关键词
5.1.8 公司或品牌名称
5.1.9 连词符使用
5.1.10 不要用没有意义的句子
5.1.11 noodp标签
5.2 描述标签
5.3 关键词标签
5.4 正文中的关键词
5.4.1 词频和密度
5.4.2 前50～100个词
5.4.3 关键词变化形式
5.4.4 关键词组临近度
5.4.5 词组的拆分出现
5.4.6 语义分析
5.4.7 分类页面说明文字
5.5 H标签
5.6 ALT文字
5.7 精简代码
5.8 内部链接及锚文字
5.9 导出链接及锚文字
5.10 W3C验证
5.11 黑体及斜体
5.12 页面更新
5.13 Google沙盒效应
第6章 外部链接建设
6.1 外部链接意义
6.1.1 相关性及锚文字
6.1.2 权重及信任度
6.1.3 收录
6.2 Google炸弹
6.3 链接分析技术
6.4 什么样的链接是好链接
6.5 外部链接查询
6.5.1 链接查询指令
6.5.2 工具查询外链
6.5.3 影响排名的链接
6.6 外部链接原则
6.6.1 难度越大，价值越高
6.6.2 内容是根本
6.6.3 内容相关性
6.6.4 链接来源广泛
6.6.5 深度链接
6.6.6 锚文字分散自然
6.6.7 平稳持续增加
6.6.8 质量高于数量
6.7 网站目录提交
6.7.1 提交前的准备
6.7.2 寻找网站目录
6.7.3 网站提交
6.8 友情链接
6.8.1 友情链接页面
6.8.2 软件使用
6.8.3 寻找交换链接目标
6.8.4 交换链接步骤
6.8.5 内页正文链接交换
6.8.6 交换链接中的小花招
6.9 链接诱饵
6.9.1 链接诱饵的制作
6.9.2 链接诱饵种类和方法
6.9.3 链接诱饵之度
6.10 其他常规外链建设方法
6.11 非链接形式的链接
6.12 竞争对手能否通过垃圾外链陷害你
6.13 链接工作表
第7章 SEO效果监测及策略修改
7.1 为什么要监测
7.1.1 检验工作成效
7.1.2 发现问题，修改策略
7.1.3 SEO完整过程
7.2 网站目标设定及测量
7.2.1 网站目标
7.2.2 网站目标实例
7.2.3 网站目标确定原则
7.2.4 网站目标影响SEO策略
7.3 非流量数据监测
7.3.1 收录数据
7.3.2 排名监测
7.3.3 外部链接数据
7.3.4 转化和销售
7.4 流量数据监测
7.4.1 怎样读日志文件
7.4.2 常用流量分析工具
7.4.3 流量统计分析基础
7.5 策略改进
7.5.1 收录是否充分
7.5.2 哪些页面带来搜索流量
7.5.3 目标URL排名如何
7.5.4 挖掘关键词
7.5.5 其他搜索引擎流量
7.5.6 长尾效果
7.5.7 关键词排名下降
7.5.8 链接诱饵成效
7.5.9 发现链接伙伴
7.5.10 寻找有潜力关键词
第8章 SEO作弊及惩罚
8.1 白帽、黑帽、灰帽
8.1.1 白帽、黑帽是风险度判断
8.1.2 道德及法律底线
8.1.3 SEO服务商的底线
8.1.4 黑帽SEO的贡献
8.1.5 承担风险，不要抱怨
8.1.6 了解黑帽，做好白帽
8.2 主要SEO作弊方法
8.2.1 隐藏文字（Hidden Text）
8.2.2 隐藏链接（Hidden Links）
8.2.3 垃圾链接（Link Spam）
8.2.4 买卖链接（Paid Links）
8.2.5 链接农场（Link Farm）
8.2.6 链接向坏邻居（Bad Neighborhood）
8.2.7 隐藏页面（Cloaking,Cloaked Page）
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking）
8.2.9 桥页（Doorway Pages,Bridge Pages）
8.2.10 跳转
8.2.11 诱饵替换（Bait and Switch）
8.2.12 关键词堆积（Keyword Stuffing）
8.2.13 大规模站群
8.2.14 利用高权重网站
8.3 搜索引擎惩罚
8.3.1 作弊的积分制
8.3.2 不要学大网站
8.3.3 不要存侥幸心理
8.3.4 搜索引擎惩罚的种类
8.3.5 搜索引擎惩罚的检测
8.4 被惩罚了怎么办
第9章 SEO专题
9.1 整合搜索优化
9.1.1 什么是整合搜索
9.1.2 机会和挑战
9.1.3 新闻搜索
9.1.4 图片搜索
9.1.5 视频搜索
9.1.6 地图搜索
9.2 更改域名
9.3 多个域名的处理
9.4 更换服务器
9.5 用户行为影响排名
9.5.1 用户行为信息收集
9.5.2 影响排名的用户行为
9.5.3 回归用户体验
9.6 域名与SEO
9.6.1 域名后缀
9.6.2 域名年龄
9.6.3 域名第一次被收录时间
9.6.4 域名续费时间
9.6.5 域名包含关键词
9.6.6 连词符使用
9.6.7 品牌优先
9.6.8 域名长短
9.6.9 域名买卖历史
9.6.10 匿名注册信息
9.6.11 域名权重
9.7 主机与SEO
9.7.1 IP及整个服务器惩罚
9.7.2 服务器设置
9.7.3 稳定性
9.7.4 主机速度
9.7.5 URL重写支持
9.8 多语种内容
9.8.1 多语种页面处理
9.8.2 当地语言习惯与SEO
9.9 地理定位
9.9.1 什么是地理定位
9.9.2 地理定位的表现形式
9.9.3 地理定位的影响因素
9.10 社会化媒体的影响
9.10.1 带来链接
9.10.2 互动及口碑传播
9.10.3 新形式的链接流动成为排名信号
9.10.4 网络名誉管理
9.11 避免过度优化
9.12 SEO与品牌
9.12.1 排名第一就是品牌
9.12.2 传统品牌建设与SEO结合
9.12.3 用SEO进行网上危机公关
9.13 针对不同搜索引擎的优化
9.13.1 SEO原则不变
9.13.2 百度和Google的区别
9.13.3 英文网站优化
9.14 网站改版
9.14.1 设计还是CMS系统改变
9.14.2 不要改URL
9.14.3 分步更改
9.15 Google Dance
9.15.1 什么是Google Dance
9.15.2 Google已不再Dance
9.15.3 近年Google更新
9.16 Google全站链接
9.16.1 全站链接的出现
9.16.2 屏蔽全站链接
9.16.3 迷你全站链接
9.17 个人化搜索
9.17.1 什么是个人化搜索
9.17.2 个人化搜索对SEO的影响
第10章 SEO观念及原则
10.1 搜索引擎的目标
10.1.1 搜索引擎的目标是满足搜索用户
10.1.2 搜索引擎不在乎我们
10.1.3 搜索引擎在乎垃圾
10.2 相关性、权威性、实用性
10.2.1 网站内容的相关性
10.2.2 网站及网页的权威性
10.2.3 网站的实用性
10.3 SEO与赚钱
10.3.1 给别人做SEO
10.3.2 给自己做SEO
10.4 SEO不是免费的
10.4.1 人力成本
10.4.2 机会成本
10.4.3 失败风险
10.4.4 SEO成功风险
10.5 不要做奇怪的事
10.6 解决基本问题就解决了95%的问题
10.7 自然和平衡的艺术
10.8 SEO是长期策略
10.8.1 实施SEO需要时间
10.8.2 不进则退
10.9 没有SEO秘籍
10.9.1 为什么没有SEO秘籍
10.9.2 搜索引擎排名算法的秘密
10.9.3 SEO绝招
10.10 SEO不仅是排名
10.11 SEO不是作弊
10.12 SEO与网站运营
10.13 内容为王
10.13.1 原创内容是SEO的根本
10.13.2 内容策划是SEO策略
10.13.3 内容推广
10.14 具体问题具体分析
第11章 SEO工具
11.1 Xenu
11.2 Alexa
11.3 谷歌趋势
11.4 百度指数
11.5 百度搜索风云榜
11.6 Google Adwords关键词工具
11.7 微软广告工具
11.8 Google百宝箱
11.9 Google快讯
11.10 服务器头信息检测器
11.11 W3C验证
11.12 雅虎外链检查工具
11.13 外链概况工具
11.14 IP地址检查工具
11.15 关键词问答
11.16 Google搜索解析
11.17 网站索引指数查询
11.18 SEO for Firefox
11.19 SEO工具条
11.20 火狐浏览器Search Status插件
11.21 火狐SeoQuake插件
11.22 站长帮手
11.23 关键词排名批量查询工具
11.24 SEOmoz工具
11.25 Backlink Watch
11.26 TouchGraph
11.27 Quintura
11.28 Google Ad Planner
11.29 Majestic SEO
11.30 追词
第12章 SEO项目管理
12.1 内部团队还是SEO服务
12.2 寻找SEO服务商
12.3 SEO团队建设
12.4 流程及计划
12.5 绩效考核
12.6 获得高层支持
12.7 沟通、培训及规范
12.8 应急计划
第13章 搜索引擎排名因素调查
13.1 Google排名因素调查2009
13.1.1 与关键词有关的页面排名因素
13.1.2 与关键词无关的页面排名因素
13.1.3 特定页面链接流行度排名因素
13.1.4 全站链接排名因素
13.1.5 全站非链接排名因素
13.1.6 社会化媒体排名因素
13.1.7 用户数据排名因素
13.1.8 负面排名因素
13.1.9 影响外部链接价值的负面因素
13.1.10 地理定位因素
13.1.11 附加SEO数据
13.1.12 链接建设调查
13.2 Google排名因素调查2011
13.2.1 域名级别关键词使用
13.2.2 域名级别链接权威度指标
13.2.3 域名级别与关键词无关的指标
13.2.4 域名级别品牌指标
13.2.5 页面级别社会化指标
13.2.6 页面级别链接指标
13.2.7 页面级别关键词使用
13.2.8 页面级别流量数据
13.2.9 页面级别与关键词无关的指标
13.3 百度排名因素调查2010
13.3.1 与关键词有关的页面排名因素
13.3.2 与关键词无关的页面排名因素
13.3.3 特定页面链接流行度排名因素
13.3.4 全站链接有关排名因素
13.3.5 全站非链接相关排名因素
13.3.6 社会化媒体排名因素
13.3.7 用户数据排名因素
13.3.8 负面排名因素
13.3.9 地理位置定位因素
第14章 SEO案例分析
14.1 竞争对手分析
14.1.1 了解网站基本数据
14.1.2 外部链接
14.1.3 Alexa数据
14.1.4 Google趋势流量
14.1.5 网站品牌名称热度
14.1.6 英文比较购物网站情况
14.2 竞争对手网站研究
14.2.1 域名注册信息
14.2.2 基本信息
14.2.3 外部链接
14.2.4 收录
14.2.5 QQ书签
14.2.6 外链锚文字
14.2.7 网站首页优化
14.2.8 其他页面优化
14.3 亿赐客网站分析
14.3.1 域名注册
14.3.2 Google PR值
14.3.3 收录
14.3.4 外部链接
14.3.5 QQ书签
14.3.6 基本流量数据
14.3.7 Google网管工具数据和分析
14.4 关键词研究
14.4.1 首页
14.4.2 分类页面
14.4.3 商家页面
14.4.4 品牌页面
14.4.5 产品页面
14.4.6 搜索页面
14.5 亿赐客网站优化建议
14.5.1 涉及全站的调整
14.5.2 首页修改
14.5.3 一级分类页面
14.5.4 二级分类页面
14.5.5 三级分类页面（产品列表页面）
14.5.6 产品页面
14.5.7 产品按属性过滤页面
14.5.8 搜索页面
14.6 执行、效果及后续
附示A SEO术语
展开
——葛小飞（天真），SEM.LA博主
★Zac是一名真正的搜索引擎营销的爱好者、观察者及实践者。对所有试图进入或正在从事SEM/SEO工作的人来说，无论是Zac的博客，还是他出版的书籍，都是不可错过的。
——石头，点石互动联合创始人
★像Gmail的存储空间一样，本书带给你的信息量也会随着书中SEO项目的进展递增，带你进入真实、与未来互动的"SEO实战密码"！
——边悦，专业SEO人
★很早很早以前就有很多很多的SEO人员期待着Zac推出SEO的专业书籍，我也同样期待。除了对Zac的专业能力有着充分的信心，同样对他在博客里提出的将会完整揭示一个SEO案例的全过程充满了好奇。实战实例，《SEO实战密码（第2版）》，2012年最值得购买的一本SEO书籍。
——曾荣群，赢时代总裁，SMX搜索营销大会召集人
★如果说SEO是门艺术，那么Zac绝对是尖端的艺术老师之一，贯通中外，拥有国际一线实战经验。此书更是在《网络营销实战密码》基础上进一步挖掘细分，庖丁解牛般完美呈现了SEO。SEO将会在这本书的传播下变成一种思维，任何与因特网相关的生意，都将会有它的身影。
——邓少炜，SEMWatch 联合创始人
★和互联网上那些SEO教程区别在于，《SEO实战密码（第2版）》是一本真正把你领向SEO精髓的经验集，而经验就是区分SEO水平高低的标准。你把这本书翻得越烂，追着你的荣耀和金钱就会越多！
——康轶文（kyw），seotest.cn博主，易闻搜索营销公司
★Zac的《SEO实战密码（第2版）》值得一看，它应该是中文搜索引擎优化领域最全面的一本书。除了实用的SEO技巧，你还可以在这本书中了解到SEO的策略规划和项目管理的相关内容。Robin郑重推荐SEO技术爱好者和从业者阅读此书。
——柳焕斌（Robin），麦包包在线营销总监
★看了这本书，也许不能让你的网站马上排名一，但至少它能让你知道你的网站有哪些可以做的优化措施。看了这本书，就可以让你站在世界SEO技术的前沿。
——David Yin，网站优化及网站推广
★在当前SEO资料比较贫乏、SEO领域比较杂乱的今天，Zac此书的出版，能够正确地、由浅入深地系统化引导学习SEO，既具学习、参考价值，又具指导意义。
——王志炜（樂思蜀），seobbs.net站长，西安欧派创始人
★SEO方面的书有很多，但真正注重实践的却很少，而这本书从SEO的关键词策略，网站结构到后期监控，都详细全面地融入了实际。本书更注重细节的变化及实践的运用，带领读者从细节中领会SEO的重要性。这本书对技术和从业人员都是一本很好的教程。
——缪晨卿（Tony）
★《SEO实战密码（第2版）》就像一次长时间的头脑风暴，充满追逐的刺激又富含想象空间，其创造性与前瞻性无疑是令人倍感振奋的；全方位的技术解读与串联，还有那些与众不同的分析思路与策略应用，这本书将为你一一呈现，助你开启SEO的智慧之门。SEO能使你达到什么境界？这本书未必有完整的答案，但一定可以给你一条清楚的线索。
——郝聪（黑色梦中），bloghuman.com博主，孔网SEO顾问
★作为立足于搜索数据分析的创业公司，我们发现几乎所有的顾客都被两个问题困扰：1．SEO有什么用？2．SEO怎么做好？《SEO实战密码（第2版）》正是我一直期待的中文SEO领域的"圣经"，这本书不仅解答这些问题，更是为SEO树立了一套理论框架。这本书值得所有在互联网上开展业务的公司高管一读。
——Victor Zhou，莫大（meta.cn）首席执行官
★相信很多人和我一样，都是SEO每天一帖的忠实读者。很敬佩Zac的执着与坚持，这或许就是他的SEO之道。在这本书中，Zac会告诉你他所知道的关于SEO的一切。
——马骏（潜索王道），环球资源Online Marketing Executive
★搜索引擎优化是电子商务中的提升流量的重要手段。既然是手段，也有仁者见仁、智者见智的说法。任何所谓的高手的变化，都是由一点点基础累积而来的。但搜索引擎优化的知识点特别多，也特别散，要想聚沙成塔，需要系统和完整地了解优化的知识。这本书深入浅出地讲述了丰富的优化知识，值得常备、常看。
——付必鹏（小鹏），点石互动联合创始人
★《SEO实战密码（第2版）》不论是对入门新手还是领域内专业人士，都极具实际指导意义。这是一本能从中获得巨大回报的书，是可成为你灵感之源的枕边读物。
——杨兴建（星箭），BeeBuyer.com COO，点石互动专业版主