3．服装产品的功能
服装产品是人们生活的必需品，具有对人有利、有用的多方面效能，这种效能也称功能。服装产品的功能主要包括以下三个方面。
（1）物质功能。物质功能也称"实用功能"，是服装产品的首要功能。物质功能主要是指服装产品的实用性质，包括保暖、隔尘、遮阳、挡雨、防风、护体等，能满足人们生活、工作和从事各种社会活动需要的效能。
（2）精神功能。服装必须符合人的外在生理形态，同时，也必须服从人的内在心理需要，包括情感欲求、审美需要、个性外化等，这是服装产品所应具有的精神功能。
（3）社会功能。服装是人类作为自然人为了生存、发展创造和生产的物质产品，同时又是人类作为"社会人"，为了从属社会和参与各种社会活动而设计的物质载体。因此，服装也是区分和识别个人的身份、地位、经济状况、阶层归属等社会意义的符号，具有很强的社会功能。
（三）产品意识
设计师进行产品设计，最重要也最关键的就是要具有产品意识。所谓产品意识实际上就是做任何事情，都能够从产品的角度来思考问题，指导自己的设计行为。产品意识的具体表现主要包括商品意识、用户意识、创新意识和团队意识四个方面。
1．商品意识
商品意识，就是要思考设计的产品能不能卖得出去，好不好卖。产品不是给自己做的，如果产品卖得不好，就不能通过产品来为公司带来收益。做出一个谁都不要的产品，不仅浪费公司的人力、物力和财力等资源，还会阻碍企业的发展，设计师也就失去存在的意义和价值。
2．用户意识
用户意识，就是要知道用户是谁；知道用户要什么；知道用户怎样使用自己的产品。这种意识源于以用户为中心的产品设计思想，现在大多数企业都认同并接受了这种意识，因此企业非常重视用户研究，开展用户调查，模拟用户使用场景，然后从用户角度去审视产品，使得产品的设计和体验能够更加忠实于用户。因为他们知道：只有让用户满意，用户才会购买你的产品（图3）。
图3 设计师要具有用户意识，"艾蒂温丝"、"本末"产品
3．创新意识
创新意识就是要为用户提供品质超群的、完美的新产品。创新是人类发展的源泉，是社会进步的动力，同样也是产品的核心竞争力。产品的创新，未必就是那种颠覆性的创造，也许只是把一些不被重视的细节做得更加完美，更加人性化；也许只是把一种理念引入到一个产品设计中，给用户一种不一样的感受。
4．团队意识
团队意识就是要依靠团队合作的力量，将恰当的产品在恰当的时机交给用户。产品往往不是设计师一个人完成的，从产品诞生到用户使用，需要经过设计、生产、物流、销售等多个环节，任何一个环节出现差错，都难以完成由产品转变为生活用品的全过程。因此，这就需要设计师将自己融入整个企业团队当中，与企业各部门密切合作，才能实现自己的价值和目标。
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