MatthewHealey（马修·赫利）是一位品牌咨询师和平面设计师。他通过在纽约和布拉格的广告机构工作，不断磨砺设计和排版技巧，并且在东欧和美国也做过成功的品牌推广和设计项目。

　　他是设计管理协会（DMI）波士顿分会的会员，并且在欧洲、英国和美国举办的有关企业标志、品牌化、广告和市场营销研讨会及各类会议上多次发表演讲。

　　《解构logo设计》是一本关于logo的问题解答书。通过分析世界各地的典型设计，让您对如何瞄准市场和传达品牌价值有一个清晰的了解。

　　它是灵感设计的展示，也是覆盖一般过程和具体细节的问题解决手册。每一个logo的解析都展示了各元素之间如何协同作用来完成有效的设计，而案例分析则带您领略成功的设计决策背后的论证。《解构logo设计》不仅帮助您设计成功的、有目标的logo，它还将帮助您向客户解释logo是如何并为何符合设计任务的。

　　按产业排序，包括：
　　餐饮
　　时尚与零售
　　旅游与出行
　　媒体与娱乐
　　建筑与设计

　　聚焦板块提供了技术、文化和历史背景，包括：
　　形状与形态
　　颜色
　　字体
　　备用版式
　　开发一套完整的识别系统
　　形象代言与花纹图案
　　混合媒体与3D
　　l宣传语
　　logo的更新换代

　　解构logo

　　到了20世纪末，每件事似乎都需要一个logo：不单在商业领域，一些特别的事件、活动、非盈利性组织、学校、宗教团体、俱乐部、各个党派甚至个人都有logo。logo设计变得更加晦涩难懂，一系列显而易见的设计手段因为过度使用而趋向枯竭。到处充斥着毫无意义的抽象图案和视觉套路。

　　近些年来，在探索创新的过程中，最新的logo设计已推翻并打破故有的设计常规。PaulRand时代经典的设计准则——简约、大胆且容易识别——如今常被摒弃。通过形状和色彩方面不计其数的变化，一个logo同时拥有多种可供选择的形式，向“logo只能是一个固定的、不可改变的记号”这一观点发出挑战，给予品牌价值更加流畅的视觉表达。logo设计的DNA常常被分散成许多随意的碎片，散落在设计工作室的地面上，等待设计师们以崭新刺激的顺序将它们重新组合。

　　演变局部
　　演变局部
　　演变局部
　　logo是否必不可少？

　　有些人甚至发出质疑：在这样一个品牌泛滥的时代，在包括像Twitter这样的非视觉媒介崛起之后，logo究竟还有没有存在的必要？不过，大多数人仍然认同这样的观点，即我们这个媒体饱和的社会只会更趋向视觉化，而不会反其道行之。从logo的设计入手，给予品牌出色的视觉表达，似乎比从前更加至关重要。因为出色的视觉表达能帮助顾客从日益增长的视觉丛林中找出这个品牌，让他们记住这个品牌的可爱之处，从而令他们选择这个品牌的决心更加坚定。

　　在一些特殊的案例中，比如这里所展示的视觉识别体系，来自一个提供德语与意大利语互译服务的机构，在传播品牌的这一情境中，logo显得多余。不过之所以称之为特例，也证明大多数时候logo仍是必要的。

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什么是logo?
logo简史
解构logo
设计的过程
全球化vs本土化
logo设计的未来

logo研究

餐饮
案例分析：LaBaguette
案例分析：SantaMargheritaGroup

时尚与零售
案例分析：MichelleFantaciJewelry

健康与美容
案例分析：IntelliVueUnplugged

制造业及市场营销
案例分析：Schindler
案例分析：Artoil
案例分析：Acherer

房地产开发
案例分析：ThePortofLongBeach

旅游与出行
案例分析：One＆OnlyCapeTown
案例分析：CroatianNationalTouristBoard

体育
案例分析：OdsalSportsVillage

媒体与娱乐
案例分析：Stories：ProjectsinFilm
案例分析：FalcoInvernaleRecords
案例分析：TheNewYorkTimes

网络与通信
案例分析：GotSpot

建筑与设计
案例分析：Elemental

公司与企业
案例分析：PaulWu＆Associates
案例分析：Agility
案例分析：Chartis

非营利性机构及公共部门
案例分析：TenthChurch
案例分析：CityofMelbourne

环境
案例分析：NorthShoreSpiritTrail

聚焦元素......
形态与形状
颜色
字体
备用版式
开发一套完整的识别系统
形象代言及花纹图案
混合媒体＆3D
宣传语
logo的更新换代

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