1.视听革命：电视文化与视觉化转向
我们之所以说电视文化是以电视技术为手段和载体进行生产和消费的文化形态和生活方式，是由于当今人类文明已经跨越图画时代、文字时代、印刷时代而进入一个全新的精神交往阶段——视像时代。所谓视像，并非“视觉图像”一词的简称与缩写，而是意指伴随现代电子传媒技术发展起来的，以电视、网络为主要传播工具，以作用于人们视、听觉器官为主要目标的图像艺术。正是影视技术的发明及其在人类现实生活中的广泛运用，标志着视像时代的到来，它第一次将普通大众纳入当下的文化范畴并使之成为当代大众文化的主体。因此，视像时代的来临，不仅意味着对人类传统审美经验的冲击与颠覆，也意味着人类精神交往方式与人际关系的变更与重构，同时还意味着人类文化理念的重新确立与社会文化结构的重新整合。在这个“视像时代”，人们转向以视觉化的方式来把握世界，人类的日常生活和文化越来越依赖于视觉，视觉传播日益成为人类传播中占主导地位的传播方式，并深刻地影响和改变着我们的生活方式和思维方式。
电视建构了当今人类文化的视像，充当了现代生活的“文化图腾”，它“充分利用和开发了人类认识事物的两种主要途径：视觉和听觉，是现代技术综合运用的产物，以动态代替了书本的静态表现，以具象代替抽象，以形象代替概念”。以视觉传播为主的电视文化在媒体系统中处于支配地位，成为最主流的文化生活方式，与人们的日常生活息息相关。电视以其强有力的视觉冲击力改变了传统文化的表现和存在形态以及固有风格。正如加拿大社会学家克楼克与库克曾经说过的那样：凡是没有进入电视的真实世界，凡是没有成为电视所指涉的认同原则，凡是没有经由电视处理的现象与人事，在当代文化的主流趋势里都成了边缘，电视是“绝对卓越”的权力关系的科技器物。在后现代的文化里，电视并不是社会的反映，恰恰相反，“社会是电视的反映”。学者陈立旭认为，电视所引领的视觉文化时代的到来，意味着大众把握世界的方式将发生一个根本的转折，即由依赖于亲身经历和语言转向依赖于视觉、影像、形象，它们可以轻易地说服无数双眼睛，从而成为现代居民想象和观察社区、城市、国家、世界乃至浩渺宇宙的基础或唯一的窗口。
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