1.3.5 交互分布不均
与传统媒体单向的信息传播通道相比，网络传播最大的特点在于：网络是一种双向的、交互式的信息传播通道。换言之，网络的最大价值，不在其信息的海量和传播的实时性，而体现在它的交互性上。网络舆情的互动性，不仅体现在信息反馈力度上，也反映在获取信息的主动性上，因为民众可以一改被动接收信息的状况，利用搜索引擎技术去主动检索信息。在对某一问题或事件发表意见、进行评论的过程中，许多网民常常通过发帖或跟帖表明自己的立场和观点，参与讨论。这种网民之间的互动性实时交流，使各种观点和意见能够快速地表达出来，使讨论更广泛、更深入，网络舆情能够得到更加集中的反映。网络舆情的交互性，主要体现为网民与政府、网民与网络媒体的互动以及网民之间的互动。在网络中，每个节点既可以是传播者，也可以是传播渠道，同时也可以是接受者。突发事件网络舆情扩散中的交互性表现在多个层面：不同形态媒介间的交互。不同的媒介类型之间会相互链接、相互设置议程，在新闻报道和舆情扩散过程中，各个媒介的边界与差异不再凸显，事件的舆情在多个媒介上扩散。除了不同媒介间的交互外，还存在同一类型媒介内部的交互。就网络自媒体而言，其信息或舆情的传播与网民个人的阅读、转载等习惯密切相关，如网民将某个论坛中的帖文转载到个人博客、空间等，有时也会将某个帖文从一个论坛转载到另一个论坛，从一个群组发布到另一个群组。由于网民群体是巨大的、分散的、零碎的，其关注、阅读、转载等行为也多种多样。网民之间经常形成互动激发，赞成方的观点和反对方的观点同时出现，相互探讨、争论，相互交汇、碰撞，甚至出现意见交锋。因此，自媒体平台内部的舆情交互表现得更为活跃和充分。而在食品安全网络舆情中，网民最迫切需要的是与国家管理者的互动。公众对国家管理者的社会政治态度是最受关注的與情内容。
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