在全球化的今天，我国电视面对西方来袭，也开始被迫学着走“西化，，的道路；不过，在这一过程中，我国目前要“青出于蓝而胜于蓝’’尚不太现实。即使形式上学得皮毛，甚至有所超越，但在内容上终究难以企及。中国几位电影大腕曾一度纷纷模仿美国好莱坞走国际大片路线，但在好莱坞般豪华和刺激的外观下，苍白的内容暴露无遗。这是一种失败的尝试，也是一种经验的积累。它提醒我们，中国的“国际大片”在内容上需要有中国文化的支撑。
西方国家传媒业非常重视对传统文化的开发与利用，各国的传统文化资源成为他们进入世界市场的营利手段和营销工具。对西方国家而言，电视节目被视为一种产品，产品的原料就是他们从世界各地汇聚起来的传统文化。西方传媒业对这些文化原料进行组装或再生产，生产出来的产品就成为世界性市场的商品。各国民族传统音乐、艺术、时尚和烹饪等都被他们重新包装，再输入世界集市。我们需要借鉴这种文化资源开发利用以及电视节目生产和营销的思路。对外电视传播节目在内容中应注重对文化资源的开发利用，并根据国际化的思路进行制作和包装，以减少文化折扣。这也是应对当下国际文化产品严重不平衡状态的重要举措。
随着中国在国际上影响力的提升，中国影视文化产品在国际市场上具有很好的前景，在华人圈内尤其如此，但关键是要有文化开发意识和市场营销意识。一位美国观众在给中央电视台中文国际频道的来信中就说：“美国有很多有小孩子的华人家庭，他们大多希望自己的孩子学习中文。如果CCTV每天能够播出一部生动活泼的动画片，一定会受到欢迎。
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