经过十余年的苦心经营，北京市青年宫创立了一大批有特色、有典型意义的文化品牌项目，形成了较为成熟的项目运作模式，积累了宝贵而丰富的项目管理经验，为各地青年宫以及各类公益活动的开展提供了借鉴和思考。
　　从默默无闻到声名鹊起、从一片质疑到大获赞誉，他们是如何通过自己的努力，创造了今天的辉煌成绩?在北京市青年宫的品牌项目创建过程中，有哪些智慧探索?又有哪些成功秘诀?走入成功幕后，感悟创新之道，让我们借此书重温北京市青年宫文化品牌的成长点滴，一起探索如何搞好文化经营，如何创建文化精品。

　　基于多方面原因，青年宫影院在短期内已不可能再进行扩建，影院已进入相对稳定的发展期，影厅的放映经营也已趋于饱和。影院想要获得新的突破，就得另辟蹊径，继续创新。
　　从2004年开始，青年宫影院开始尝试拓展经营范围。2004年初，为贯彻落实《中共中央关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》，团市委、市教委、市少工委联合主办，青年宫与北京市电影公司共同成立了北京市“送片入校”办公室，组建了放映队伍，购置了放映设备，精选了优秀爱国主义影片，使学生不出校园就可以看到积极健康的电影，得到了学生、家长、学校，以及社会各方的交口称赞。
　　之后，在文化局、广电局的大力支持下，“送片人校”发展为“公益电影快车”，不仅为学校送片，也开进社区，开进工地，开进军营。“公益电影快车”在团市委的支持下，每年为春节不能回家的留京大学生进行慰问放映；在市文明办的支持下，举办了“做健康文明北京人——优秀电影进社区”活动；在北京建工集团的积极配合下，开展了“慰问首都建设者，百场电影进工地”活动；“公益电影快车”甚至还开进了戒毒所、少管所、劳教所等特殊单位，把电影文化与娱乐活动、思想教育，以及社会关爱等有机结合，展示了文化产品在精神文明建设方面的巨大作用。

序 彰显公益打造品牌
第一章 十年砥砺，北京市青年宫文化品牌的创建与思考
一、创建文化品牌的重要性和迫切性
（一）服务青年需要文化品牌吸引人
（二）社会竞争需要文化品牌闯市场
（三）企业发展需要文化品牌打基础

二、文化品牌的特点和创建中的难点
1.在需求方面具有多样的层次性
2.在推广方面具有广泛的参与性
3.在使用方面具有价值的延伸性
4.在发展方面具有不断的创新性

三、创建文化品牌的思路与要点
（一）明确经营理念，树立整体形象
（二）区分不同层次，合理准确定位
（三）持续不断活动，拓展经营范围
（四）提高服务标准，形成良好口碑
（五）注重社会效益，扩大社会影响

四、结论
第二章 浅析组织大型文体活动应注意把握的环节和事项
第三章 公益也要做品牌——青年创业大讲堂的名牌之路
第四章 “三把钥匙”帮助青年打开创业之门
第五章 创新不断、客户至上，青年宫影院的成功秘诀
第六章 爱是最好的服务，公益电影快车情暖人心
第七章 策划是魂，贵在创新，“绿色梦想，彩绘奥运”惊艳全球
第八章 立足百性，聚焦热点，“北京七日”的成功之道
第九章 从中老年钢琴到抓住古筝——成人音乐品牌发展之路
第十章 文化为支点，成就一流国球健身基地
第十一章 与压力共舞，促社会和谐——北京青年压力管理中心成长之路
附录
后记