对于传统都市报的认可,除了读者外,更多来自业内和学界。
但是,新京报不一样。它是光明日报和南方报业联姻的产物,诞生于当年文化体制改革高潮时期。有光明日报号称知识分子报纸的政治背景,还有南方报业的人文传承,加上其市场运作经验和人才储备,特别是有南方都市报的全方位投入,使得它一出生就风华正茂,由于南方报系名声在外,加上出生的道路又比较曲折,因此就格外受到各方关注,特别是高层的关注。
不过让新京报引起高层关注的主要还在于报道。过去除了南方周末等个别全国性时政媒体的一些深度报道,对高层有一定影响外,其他都市报,不是说没有好的报道,但是因为地缘关系,加上过去网络传播不发达,影响力基本上没有得到扩散。
但新京报就在北京,它的读者除了普通市民,更有一些掌握话语权或者在党政机关工作的市民,我就知道有很多中枢机构和甚至高层领导都订有新京报,因为他们的阅读、关注,新京报即便不想有影响力也难,加上新京报的办报理念、新闻操作手段以及传播方式与传统都市报有很大的不同。
新京报存在于中枢眼皮底下,登高声自远。尤其核心报道和评论文章所产生的影响力,远非其他地域媒体深度报道可及。
无论是宝马撞人案之后新京报连发的8条评论,还是甘肃讨薪案连发的十几篇评论,以及黑龙江水灾那个令人震撼的手印、嘉和拆迁案、定州血案、周老虎事件、佘祥林案、赵作海案、石家庄王亚丽案、最近刊登的农民拆屋上楼以及对吕日周现象的讨论,等等,这样的报道,外地兄弟媒体可能也做了,但影响力有些边缘;这类信息,高层管理部门,过去只会在内参里才能读到。北京原来的几家报纸,很少涉及这类报道。但现在,新京报直接将它们呈现在读者面前,震动自然很大。
一点都不夸张,就是从新京报始,都市报开始进入高层管理部门的视野,其社会影响力被权力中枢认识。高层改变了看法,认识到,新京报开本虽小,但有主流报纸的范式,特别是一些门户网站的转载,使其影响力甚至比原来的大报还大。
管理部门渐渐改变所谓都市报是小报的观念,在管理方式上也开始进行调整。比如,开始举办都市报总编培训班,尝试了解都市报,当然也想着要把都市报纳入管理。
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