第一章 定义创意
哪些是创意
回答“何为创意”这个古老问题最简单的方法，就是思考目前流行的定义缺少什么。在管理学文献和流行的论著中，创意主要有两副面孔。第一副面孔，创意就是求新或求异，是对传统的工具和视角的反叛。第二副面孔，紧随着第一副面孔，要求给予创意个体自由，以展示其天赋或洞见。植根于西方哲学传统的个人主义与创新这两个主题，强化了创意和创意者片面的、破坏性的僵化模式。将创意与个人主义和创新融合在一起，这种做法使创意思维和创意者从赋予创新与个人天赋意义和价值的背景与系统中分离开了。那种认为创意产业可以脱离一般产业而作为独特领域的观念已根深蒂固，似乎创意作为正式被指定的一些商业的特权，正从其他地方消失。
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——英国著名电影制片人大卫·普特南爵士
“这本书有三个独到之处：首先，这是一本有关管理的书。真正理解创意的过程；其次，这本书将创意理论与实际业务紧密联系起来；最后，这本书以有力的论据无可辩驳地证明了最佳思维出现在‘管理’与‘创意’相交的世界。”
——惠灵顿维多利亚大学著名学者斯蒂芬卡明斯教授