《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5（2010版）》是《广告主蓝皮书》系列的第五本，作为系统考察中国广告主营销广告活动的实证调研报告，《广告主蓝皮书》一直是中国传媒大学广告学院广告主研究所年度最新研究成果的结集。自从2005年广告主研究所发布第一本《广告主蓝皮书》以来，《广告主蓝皮书》一直是广告主研究所回馈业界和学界的研究成果，并且逐渐受到业界和学界的持续关注。《广告主蓝皮书》每年由国内知名广告学专家黄升民教授以及杜国清博士、邵华冬博士牵头，由广告主研究所组织撰写。全书围绕广告主营销广告活动，分别从基本营销策略、媒体选择策略、新媒体营销传播运作、广告主公关传播建设、社会责任传播等多个角度来透视和把握广告主的营销传播活动趋势。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》由广告主营销传播活动报告统领，捕捉了房地产、汽车、金融、保健品等热门行业的营销传播活动态势，就广告主社会责任建设与传播、二线和三线城市媒体投放、广告主数字新媒体、户外数字新媒体、中国老龄化背景下的老龄人群沟通与传播等热点、焦点话题进行了探讨。《广告主蓝皮书：中国广告主营销传播趋势报告N0.5》为营销传播、广告传播、公关传播等领域专业人士全面了解中国广告主营销传播发展动态提供了翔实的、具有前瞻性的观点和案例。

    解析二：告别疯狂。体育营销奥运后骤冷经历过2008年的疯狂和激情后，体育营销的冬天似乎也来得格外早，“后奥运营销”开始进入静默期。导致体育营销骤冷的主要原因有以下两个。
    首先，2008年奥运期间企业营销推广费用的“井喷”占用了2008年营销推广预算的大部分份额，“后奥运营销策略”无法得以继续。紧接着，经济形势急转直下，严峻的经济形势也促使广告主纷纷转换战略，选择了其他直接让利的手段。
    其次，体育营销是一个需要持续投入的战略，不能直接带来销售，也不是通过一次性的活动就能回收成本，投资回报期较长，对广告主本身的品牌形象、品牌内涵、策划能力、营销水平都有较高的要求。中国电子商会副秘书长陆刃波指出，奥运会虽然是一个重要的机会，但企业也不能将全部重心都放在奥运产品推广上，奥运会只是一个契机，一旦结束，“涉奥企业”的优势便大幅减少。2008年北京奥运会广告主一哄而上，部分企业并没有制定持续的体育营销战略，只是跟风尝试。奥运结束后，广告主开始反思巨大投入体育营销的动机，重新思考企业的产品、行业是否适合尝试体育营销，不再盲目选择体育营销作为促销方式。
    解析三：奥运光环下，2009年大事件光芒黯淡
    奥运会结束后，体育界虽不乏大事件，如全运会和接下来的亚运会等，但是拉动只是影响局部，作用力有限。对比奥运资源的光芒，其他体育资源似乎暗淡无光。正如广告生态项目组的调研数据显示：大多数被访广告主对2010年广州亚运会兴趣一般，热情不够（见图0-8）。

总报告
2009-2010年中国广告主生态调查001分报告
报告一 2009～2010年中国广告业发展现状与趋势035
报告二 2009～2010年中国广告主数字新媒体运作研究046
报告三 2009～2010年典型行业营销活动趋势展望076
报告四 全国性广告主在二、三线市场的媒体投放策略082
报告五 广告主网络互动营销平台化085
报告六 2010年典型行业广告主互动营销现状与趋势100
报告七 2010年广告主互动营销反思与展望108
报告八 广告主户外数字媒体运用研究118
报告九 2009～2010年中国银行业营销传播研究141
报告十 2009～2010年中国汽车行业营销传播研究155
报告十一 2009～2010年房地产行业营销传播研究177
报告十二 2009～2010年保健食品行业营销传播发展现状与趋势研究201
报告十三 2009～2010年服装行业营销传播策略研究234
报告十四 2009～2010年通信运营商3G营销传播策略解读244
报告十五 “老字号”文化营销传播报告264
报告十六 央企的社会责任建设和传播活动269
报告十七 2009年十大案例解读企业社会责任278
报告十八 2010年报业广告经营趋势290
报告十九 2010年电视广告市场走向299
报告二十 本土广告公司的生存法则306
报告二十一 中国老龄人群沟通现状及策略研究