第一章 大历史视野中的鲁商脉络
1．齐鲁文化源流
东夷与海岱文化
放在历史的长河中来看待华夏文明的版图，黄河是一条最重要的地理坐标。
从距今一万多年前的中石器时代起，随着直接取之于自然的攫取性经济高涨、并开始向生产性经济方式的转化，黄河流域就成了我国远古文化的发展中心。燧人氏、伏羲氏、神农氏创造发明人工取火技术、原始畜牧业和原始农业，拉开了华夏文明发展的序幕。
如果我们自黄河发源的巴颜喀拉山，顺河蜿蜒而下万里，就是华夏文明版图上著名的海（黄、渤海）岱（泰山）文化区。
海岱文化以山东为主要区域，自成系列，北辛文化（约距今7500～6200年）、大汶口文化（约距今6200～4600年）、山东龙山文化（约距今4600～4000年）一脉相承。所居东夷各部所创造的史前山东文化也被称为“东夷文化”。据说当时“夷有九种”，而以“风夷”为首。最早见于古书的是太嗥（即伏羲氏），为“九夷”部落联盟首领，教人渔猎，始作八卦。接着发展起来的是少嗥氏，其部落联盟首领为蚩尤。进入山东的炎帝与蚩尤部族发生战争，战败的炎帝求助于黄帝，黄炎两个部族结合起来，在涿鹿摆开战场，同蚩尤厮杀。当时蚩尤部族已经掌握了较高的冶铜技术，以金为兵，这一场古史传说时期的“涿鹿之战”直杀得天昏地暗。黄炎部落终于杀死了蚩尤，夷人中的四部即高阳氏颛顼、高辛氏帝喾、皋氏、伯益氏并人华夏族，为中华文化的发展作出巨大贡献。
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艾丰（《经济日报》原总编辑，中国企业联合会顾问）
鲁商具有很多企业家普遍优秀的特点。他们给我更突出的印象是勤勉谦虚。这可能是受齐鲁文化的影响，尊重知识，知道自己的不足，愿意沉下心来学习。这可以让他们始终保持清醒的头脑，能够把新的知识、新的方法运用到工作中去。
陆雄文（复旦大学管理学院院长）
鲁商的表象是块头大，嗓门大，气魄大，而深层的东西是讲诚信。推己及人。也就是”善”。在我看来，鲁商对商业文化和商业哲学理解得更透彻一些，可能更符合未来商业的发展：市场经济是互利经济，为别人考虑就是为自己考虑，这是商人生存的基础，也符合建立和谐社会的理念。
黄少安（山东大学经济研究院院长、中央财经大学经济学院院长）