电子商务给传统的商业模式带来了变革，被形容为不亚于蒸汽机的发明带给社会的影响。电子商务不仅仅局限于网上销售这个单一的环节，围绕营销的广告、调研、网络优化等，凡是依托互联网所做的企业宣传、营销乃至管理都可以纳入电子商务的范围。这种基于互联网的商业模式，无论是传统行业，还是新兴的产业；无论是大企业、集团，还是小企业或个人都可以将电子商务作为经营中的一种营销手段。尤其是其入门门槛较低，不需要掌握多少互联网技术，也不需要投入多少资金，产品可以随意搭配就可以进行经商活动这些特点让越来越多的个人进入到这个领域。在几年的时间里这种新的商业模式在中国有了突飞猛进的发展。
像淘宝、易趣或拍拍这些基于第三方平台的大牌电子商务服务商在过去的几年里，用尽可能简单、易操作的平台让所有参与者都成为B2C或C2C这些商业模式的推动者，对中国电子商务的发展可以说功不可没，他们给了普通百姓利用电子商务经商的机会。淘宝近几年几乎掀起了全民皆网商的潮流，在短短几年的时间里几千万网商的加入给中国互联网电子商务的发展历程画出了浓重的一笔。
相比于美国绝大多数中小企业的绝大多数销售额通过网络营销产生，中国的中小企业只有9％应用电子商务为企业的生产经营作助力。试想如果中国上千万的中小企业能够像美国的绝大多数企业一样用电子商务将传统的营销模式取代的话，最终能够产生多么巨大的市场。如果企业在今后的企业发展战略的布局中不懂得利用电子商务这个平台，那一定会落伍。因此，当许多人说电子商务已经饱和的时候，睿智的人却看到了市场的空白。
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