彼得·乌比尔（Peter A.Ubel），美国密歇根大学人类行为与决定科学中心负责人，世界经济论坛全球卫生理事会的创始人之一。

　　无论超市、麦当劳，还是婚姻介绍所，似乎都能满足我们现代人渴望自由选择的虚荣——在这些地方，你可以在琳琅满目的食品架中或者在一叠叠美女帅哥的资料中。选出你最喜欢的商品或者最爱的人。
但是，在这些地方做“买卖”的时候，常常是买的不如卖的精。那些深知我们常根据直觉做出选择的卖家们，他们会绞尽脑汁诱惑你。让你挑选的不是健康食品而是容易增大腰围的甜点，让你不是把钱花在健身锻炼上而是满足吸烟的快感。而且，这些卖家还有着冠冕堂皇的理由：自由的买卖能让你的收益最大化，亚当·斯密及其门徒们不就这么认为的吗？
不

　　在这本奇妙无比的书中。人类非理性的直觉判断遇上了自由市场。
——丹·艾瑞里 麻省理工学院行为经济学教授、《怪诞行为学》作者
一本令人着迷的新书，乌比尔让我们看到了市场这只“无形的手”是怎样以及为什么会变成一个“无形的拳头”——然后建议我们该做些什么。这是一本行为经济学的杰作。
——丹尼尔·吉尔伯特 哈佛大学行为经济学教授、《撞上快乐》作者
的确引人入胜。
——《纽约时报》
这位美国人（彼得·乌比尔）吸引了大西洋两岸读者的目光。
——《泰晤士报》

　　多亏了治疗糖尿病的药，约翰已经比他58岁死于糖尿病并发症的父亲多活了10年。事实上，约翰这代人的平均寿命已经比他们的爷爷辈多了20多年，这似乎是现代医学创造的奇迹。
但是，约翰这代人寿命的延长很难说只是医学进步的结果。如果还有什么可以解释他们的寿命增加，那应该就是现代自由市场的进步。
是的，是市场救了约翰的命。
花点时间想象一下针头悬在他腹部的情景。现在从这里往后退，就像你在谷歌地球网站上观察约翰一样。不断扩大点击范围，在约翰的卧室上方停下，你就会看到他公寓的房顶。再扩大，你会看到他住的斯

序言
第一部分 难道腰围不断增大，我们的收益也最大化了吗?
市场给了我们消费的自由，不过，市场也为我们提供了放纵自己的机会——走在大街上，你轻易就能看到因为放纵于美食而“超重”的人士。如果我们的选择是理性的，那我们就不应该毫无节制地在胃里填充那些让人发胖的垃圾食品。但遗憾的是，我们的直觉反应让自己无法抵御高卡路里食品的诱惑，更何况，市场让这些食品的价格变得如此“实惠”……
第一章 当市场的无形之手遇上我们的直觉
第二章 肥胖流行也是我们理性选择的结果吗?

第二部分 行为经济学的诞生和温和的家长式作风
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