目录

第1章 学习经济学是大势所趋
一、走进经济学
二、经济学的地位
三、经济学的两大门派
1．微观经济学
2．宏观经济学
3．微观经济学与宏观经济学的关系
四、经典的十大经济学原理
1．人们面临交替关系
2．某些东西的成本是为了得到它所放弃的东西
3．理性的人考虑边际量以及生活中的“边际量”
4．人们会对激励做出反应
5．贸易能使每个人状况更好
6．市场通常是组织经济活动的一种好方法
7．政府有时可以改善市场结果
8．一国的生活水平取决于它生产物品与劳务的能力
9．当政府发行了过多货币时，物价上涨
10．社会面临通货膨胀与失业之间的短期交替关系

第2章 常见的经济分析方法
一、建立微观经济学的重要工具--边际分析方法
1．边际分析方法的特点
2．边际分析方法的应用
二、追求效用最大化的经济学方法--成本收益分析
1．成本收益分析的特征
2．成本收益分析的方法
三、企业所处宏观环境的有效工具--PEST分析
1．政治法律环境
2．经济环境
3．社会文化环境
4．技术环境
四、提升企业竞争力--麦肯锡7S模型
1．硬件要素分析
2．软件要素分析
五、制定公司层战略--波士顿矩阵
1．明星业务
2．问题业务
3．金牛业务
4．瘦狗业务
六、企业竞争战略的完整概念--SWOT分析模型
1．增长型战略（SO）
2．多元化战略（ST）
3．扭转型战略（WO）
4．防御型战略（WT）
七、竞争战略的分析方法--波特五力分析模型
1．供应商的议价能力
2．购买者的议价能力
3．新进入者的威胁
4．替代品的威胁
5．行业内竞争者的竞争程度

第3章 经济学领域的知识扫盲
一、衡量国民经济的重要指标--国内生产总值
1．GDP的核算
2．国内生产总值示意图
3．中国城市GDP排名
二、反映国家经济水平的风向标--国民生产总值
三、体现经济总水平的指标--国民生产净值
四、国家经济发展水平的综合指标--国民收入
1．国民经济活动的收入流量循环模型
2．国民收入的分配
五、预测个人消费能力的有效指标--个人收入
六、衡量国家生活水平的变化--个人可支配收入
七、观察通货膨胀的重要指标--消费者物价指数
1．反映通货膨胀状况的公式
2．反映货币购买力变动公式
3．反映对职工实际工资的影响公式
八、预测消费物价指数的变动--生产者物价指数

第4章 不可不知的经济现象
一、财富的高度集中--市场垄断
1．垄断竞争市场
2．寡头垄断市场
3．完全垄断市场
二、经济固有缺陷--市场失灵
1．公共产品
2．外部效应
3．市场垄断
4．不完全的市场
5．不完全信息
6．分配不公平
7．宏观经济总量失衡
三、侵蚀你的财富--通货膨胀
1．通货膨胀的分类
2．通货膨胀的治理对策
四、金融界大动荡--次贷危机
1．次贷危机对美国的影响
2．次贷危机对中国的影响
3．次贷危机的应对措施
五、金融界大风暴--金融危机
1．货币危机
2．银行业危机
3．债务危机
4．泡沫危机
六、带动生活水平--经济增长
1．零增长与负增长
2．经济增长与发展

第5章 日常消费中的经济学
一、最熟悉的经济行为--消费
1．生产消费
2．个人消费
3．消费力
二、客观的消费期望--消费需要与消费需求
1．消费需要
2．消费需求
三、促进消费的外在因素--消费环境
1．消费的自然环境
2．消费的社会环境
四、反映居民消费状况的指标--消费水平
1．消费水平的衡量标准
2．确定消费水平的数量界限
五、消费比例的变动趋势--消费结构
1．消费结构的分类与意义
2．按消费结构的层次划分
3．恩格尔定律
六、生活方式的重要内容--消费方式
1．消费方式的自然形式
2．消费方式的社会形式
七、影响消费的五大因素--消费者行为
1．文化因素影响消费者行为
2．社会因素影响消费者行为
3．个人因素影响消费者行为
4．心理因素影响消费者行为
5．政治因素影响消费者行为
八、有效消费需求的标志--消费热点

第6章 职场工作中的经济学
一、吃得苦中苦，方为人上人--蘑菇管理定律
二、职业晋升的瓶颈--彼得原理
三、竞争让员工更高效--鲶鱼效应
1．鲶鱼效应的应用
2．鲶鱼效应的副作用
四、确定前进的动力--目标管理
1．目标管理的特点
2．目标管理的优点
五、开创未知的市场空间--蓝海战略
1．战略制定原则
2．战略执行原则
六、集思广益的思维创造--六顶思考帽
1．蓝色思考帽
2．红色思考帽
3．黑色思考帽
4．白色思考帽
5．黄色思考帽
6．绿色思考帽
七、管理常青树--“4+2”法则
1．首要管理实践四要素
2．次要管理实践四要素

第7章 国际贸易中的经济学
一、经济领域的世界大战--国际贸易
1．国际贸易的种类
2．国际贸易与国内贸易区别
3．国际贸易的业务流程
二、独特利用外资的形式--补偿贸易
1．补偿贸易的种类
2．补偿贸易的作用
三、较长期的动产租赁--租赁贸易
1．租赁贸易的分类
2．租赁贸易的流程
四、灵活的贸易方式--易货贸易
1．直接易货
2．综合易货
五、上层建筑的一部分--对外贸易政策
1．对外贸易政策的类型
2．对外贸易政策的实施措施
六、大鱼吃小鱼--企业并购
1．企业并购的类型
2．企业并购的整合策略

第8章 投资理财中的经济学
一、实实在在保管你的钱财--储蓄
1．活期储蓄
2．定期储蓄
3．华侨人民币储蓄
二、热门的财产增值手段--房地产
1．投资房地产
2．房屋贷款
三、利润最高的投资理财方式--股票
1．股票的特征
2．股票的分类
四、让专家打理你的财富--基金
1．开放式基金
2．封闭式基金
3．公司型基金
4．契约型基金
5．股票基金
6．货币市场基金
7．债券基金
五、信用度最高的投资理财方式--国债
1．国债的特点
2．中国的国债种类
六、保值增值的宝贝--黄金
1．黄金投资的种类
2．影响黄金价格的因素
七、给未来买一份保障--保险
1．保险的特征
2．保险的分类
3．常见的保险产品

第9章 市场营销中的经济学
一、实现双赢或多赢--市场营销
1．需要、欲求及需求
2．交换、交易和关系
二、最优的传播效果--事件营销
1．事件营销的两种模式
2．事件营销的关键要素
三、提高企业知名度--品牌营销
1．品牌的传统营销
2．品牌的网络营销
3．品牌营销的策略
四、树立良好形象--质量营销
1．质量营销的实施
2．质量营销的特点
五、建立合适的沟通渠道--EDM营销
1．EDM营销的内容
2．EDM营销的优势
六、加强网络推广力度--博客营销
1．博客营销的特点
2．博客营销的策略

第10章 关注民生中的经济学
一、带薪休假真的实现了--职工福利
1．职工福利的项目
2．职工福利的重要性
二、创建和谐社会--社会福利
1．社会福利的区分法
2．社会福利的类型
3．社会福利的特点
三、温暖人心的“夕阳工程”--老年福利
四、居者有其屋--保障性住房
1．保障性住房的类型
2．发达国家的住房保障模式
3．保障性住房的重要意义
五、看病就医有新招--新型农村合作医疗
1．“新”招“新”特点
2．享受新医疗的人群
3．补助范围及报销标准
4．农民健康则粮食健康，国家更健康
六、取之与民，用之与民--税收
1．税收的特征
2．征税的对象
3．税收的分类
4．税收与经济
5．税收的作用
七、四通八达的交通网--交通运输
1．交通运输的主要方式
2．交通运输对于经济的重要性
3．交通运输与经济发展走相结合的道路
附录
附录1：经济学的100个关键词
附录2：经济学经典著作

内容摘要

    理财的红火，使经济学走入寻常百姓家，学一点经济学，做一个有经济头脑的人成为大趋势。《人人都学经济学（财富新观念）》根据经济学的原理，详细地介绍了经济学的地位、经济学的两大门派、经济学的十大原理、常见的经济分析方式与经济现象、日常消费、职场工作、国际贸易、投资理财、市场营销、民生中的经济学等方面的相关知识。适合经济学入门和提高的人员阅读，也可作为高校或培训机构相关专业的实践参考用书。