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编辑推荐

迄今为止关于中国城市主题最HIGH的市场调查！ 　　城市的与时俱进，最让人眼热的话题和热点，《中国城市欲望调查：来自零点的报告》一网打尽——零点出品 　　时尚的你，不能不看 　　爱美的你，不能不看 　　想赚钱的你，不能不看 　　想了解中国城市吗，本书不能不看 　　本书为你们而准备： 　　几万名现代化城市的公共管理者； 　　几百万寻觅市场灵感的商家 　　热爱城市的芸芸众生 　　微妙的视角，权威的指数，精彩的解读。 　　我们赖以生存的城市，你未曾留意的精彩旋律和别样躁动，形形色色的市场信息和各式表情，就在你我身边匆匆流逝。 　　城市的光鲜色彩和深厚的时代主题，本书用零点调查公司的专业笔触为您一一记录。 　　比周立波更理性，比新闻联播更感性，比韩寒的博更有现代性。 　　主题：没有比这个更让人心动的主题，城市的灵魂被零点指数的冷静分析一一抽离出来，您可以一览无余： 　　健康，性，沟通，时尚，出行，明星，理财，机动，快乐，幸福。

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作者简介

　　袁岳，零点研究咨询集团董事长兼总裁，东方卫视、宁夏卫视与上海第一财经电视节目“头脑风暴”主持人。北京大学社会学博士，哈佛大学肯尼迪政府学院MPA，西南政法大学法学硕士，2007年耶鲁世界学者。中国信息调查协会副会长，北京科技咨询业协会副理事长，世界专业研究人士协会（ESOMAR）中国区代表，国际管理咨询机构协会（AMCF）前副主席兼中国区代表，北京留学生商会副会长，哈佛校友会理事，世界园艺博览会文化艺术委员会委员，中国国家标准委员会社调市调标委会委员，公益基金会中心与友成企业家扶贫基金会顾问，清华大学、南开大学、西南交大、中国传媒大学、中央美术学院等高校的兼职教授、EMBA／MBA／MPA兼职导师。在组织管理、高级谈判、市场营销、品牌管理、政策分析方法、社会群体研究方面有相当研究，担任多家重要媒体和企业的长期管理顾问。发表有管理学、经济学、社会学、法学等方面论述二十余册。

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内容介绍

微妙的视角，权威的指数，精彩的解读，我们赖以生存的这座城市，你未曾留意的精彩旋律和别样的躁动，形形色色的市场信息和各式表情，就在身边匆匆流逝。城市的光鲜色彩和深厚的时代命题，《中国城市欲望调查:来自零点的报告》用零点调查的特殊笔触为您一一记录在册。比周立波更理性，比新闻联播更感性，比韩寒的博更具现代性：用专业细腻的调查取代公民的意见和牢骚。《中国城市欲望调查：来自零点的报告》献给当今中国城市化的滚滚洪流，献给与美丽城市共生的你我，献给几百万苦苦寻觅市场灵感的众商家，也献给中国的城市管理者，因为你们的职位意味着责任：但愿我们的城市在经过大时代的洗礼，留下的不仅仅是黑色的尾气、喧闹的建筑和随风飘散的声声叹息。

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精彩书摘

公众需要的时尚服务更具专业性，需要区分年龄、角色和个性化需求的针对性服务。这种专业化时尚服务主要体现在包括衣着、发型的外形方面。在调查中，有些受访者坦然承认需要形象顾问专门打理个人形象。造成这种需求的原因主要是现在选择太多，一些社交活动和会议一般要求穿着得体，但是个体由于信息有限，很难抉择怎样穿才是合适的。因此个人形象顾问虽然目前在中国还不是很流行，但是却具有广阔的市场前景。 目前专门针对男性的时尚杂志有很多，面对琳琅满目的时尚杂志，很多公众却无从选择。他们期待能有一本为他们量身定做的杂志，告诉他们什么样的年龄该穿什么样的衣服，或者什么样的场合该如何搭配自己的服饰。在这个标准化生产的时代，量体裁衣的风格复古了，甚至有人去国外的裁缝店专门定制衣服。他们认为定制衣服会更得体一些。现在国内这样专门为有需求的人士定制的服务远不及国外，因此一些高级商务人员甚至选择国外的定制店，专门为自己定做衣服。 七、时尚偶像去娱乐化 随着社会的发展，人们追求时尚时那种追随娱乐化偶像的倾向在日趋减弱，相反更贴近其真实生活的平民化或精英化偶像形象成为了他们追随的主要对象。 在研究中我们发现，80后、90后的年轻群体在时尚方面主要追随文化型符号，而非娱乐明星。现在，娱乐明星已经过气了，他们崇尚起时尚教父型的人物，比如说黄伟文。一些受访的青年男性大赞黄伟文是全能型偶像，他在DJ、主持人、编辑、电影、写词创作等一系列行业中透漏出来的敏锐触觉及前卫形象例如光头、长裙、鼻环都是他们推崇的时尚元素。 ……

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第一章健康没有重男轻女 第一节珍爱健康，慎用坚强 一、健康生活离男人有多远 二、别把所有问题都自己扛 第二节重压之下，可无勇夫 一、这个铜豌豆实在不好当 二、不在压力中爆发，就在压力中沉默 第二章女性的权利有多大 第一节家庭消费：女人我最大 一、一、男主“挣”，女主“花”：近六咸城市家庭中，妻子花出去的钱比丈夫多 二、买东西，女人说了算：九成40岁女性掌管家庭日常支出“话语权 三、掌权女主人；女性在房屋、汽车等“大件商品中”的地位在上升 四、女性消费：经济社会地位提升是消费能力上升的关键 五、理性OR非理性?观念理性，行为非理性 第二节幸福小女人 一、家庭与幸福：九成以上女性心目中“家庭是幸福之源 二、心中的日月：一半以上女性认为家人重于职业 三、要嫁就嫁“灰太狼”：女性择偶重家庭责任感 四、房子VS孩子：七咸以上女性选择先买房后生孩子 五、做小地方的女人挺幸福 第三节职场“白骨精 一、七咸以上女性对做专职太太说“不 二、“她”的满意生活源于“他”的尊重 三、30-34岁和40~44岁是职业女性的两个人生低谷 四、办公室的暗战：职场人际关系“同性相斥 五、职场，爱你并不容易：多数职业女性，事业不如家庭如意 六、赶走压力，轻松做女人 第三章性，安全吗 第一节性知识：犹抱琵琶半遮面 一、公众性安全知识水平刚过及格线 二、不同群体在实际性生活中不同的防范能力 三、蓝领阶层最令人担忧：少知识、低防范、高歧视 四、性安全公益活动：雷声大，雨点小 第二节安全，必需有一”套 一、安全套：避孕套 二、33．6％的中国人性生活中从不使用安全套 三、安全套，白领比蓝领用的多 四、经常使用安全套的青年学生群体刚过半 五、仅有58．5％的人知道性生活中正确使用安全套能预防艾滋病 第三节谈艾何时不再色变 一、对艾滋病的认识一知半解 二、正确传播途径未充分认识，不会传播的途径却被过度担忧 第四节民间性道德淳朴依然 一、六成国人性爱观受固定性伙伴影响 二、青年学生更易受同学小圈子影响 三、荤段子虽流行，但半数人排斥 四、近九成人认为性与婚姻、爱情仍是结合在一起的 五、婚前性行为，渐获宽容 六、七成人排斥多性行为，近两成人有心无胆 七、快餐式性爱中国人还是消化不了 八、同性恋，逾七成中国人不能接受 第四章沟联社会通畅生活 第一节人脉是一种社会资本 一、中国人的社会资本积累还有点弱 二、一头扎在亲戚中，大量“外圈”资本价值浪费掉 三、“过犹不及”——保持适量社交半径，沟通收益才最大 第二节要不要和陌生人说话 一、主动的熟人社会，被动的陌生人社交 二、交往渠道单一，人际开拓量无法满足强烈愿望 第三节家庭交流：理解万岁 一、代际间沟通：越长大，越少沟通，却越多理解 二、小夫妻的沟通最畅快，但26-35岁需警惕沟通的“七年之痒” 第四节远亲不如近邻 一、邻里之间农村人稔熟，城里人生疏 二、人们的“心锁”——爱面子和戒备心 三、打开“心锁”的钥匙——新型邻里关系 第五节网络社区中的虚拟现实 一、网络社交比现实社交更主动 二、网络社交有广度缺深度 三、蓝领务工人员、农民成为网络社交的新活跃分子 第五章人不时尚枉少年 第一节公众总体时尚水平刚及格，能力得分高 一、中高收入城市公众时尚指数——68．38分，处于时尚爬坡阶段 二、中国公众在时尚能力的开放性得分最高：78．92 三、关注时尚，不等于懂时尚，国人对时尚的深度理解明显不足 第二节时尚表现多、浅、快 一、中国城市公众认同并追随的时尚符号具有明显的多样性 二、浅时尚特性，对品牌內涵了解度最低 三、时尚消费频率更迭迅速，消费活动倾向易获得型 四、快时尚主导时尚生活 第三节收入和学历拉动时尚的马车，奔向“身份标识”的目的地 一、高级白领“能”时尚，职场TWEENS“淘”时尚，青年学生“想时尚” 二、当时尚成为一种身份“标识”，炫示和追求他人身份认同是两个主导的时尚观 三、时尚俊男人，看“他”的精彩 四、时尚男性爱扮嫩，装嫩周期8．9岁 五、由品“位”化转向品“味”化 六、时尚服务唯我化 七、时尚偶像去娱乐化 八、时尚潮流运动化 九、时尚资讯低嫩化 第六章风尚，是一种生活变革 第一节变迁中的衣食住行 一、丰满的衣柜 二、空旷的厨房 三、城市中的购房与租房 四、耗在路上的城市人 第二节消费：年年岁岁人不同 一、老百姓的奢侈消费 二、男人也爱荚 三、为健康买单 第三节围城里的理智与情感 一、早初恋和晚生育 二、婚恋挑战年龄跨度 三、婚姻中的AA制 四、没钱没房不敢生 五、为孩子生个伴儿 第四节我为工作狂 一、忧虑的年轻人 二、周末是奢侈品 第七章星“探”：明星代言面面观 第八章理财，精彩生活加点“料” 第九章让生活机动起来 第十章你快乐，所以我快乐 第十一章下一站，幸福

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