目录

序<br>第一章 品牌形象概述<br>第一节 品牌形象特性／008<br>第二节 品牌的功能／009<br>第三节 品牌形象的构成／010<br><br>第二章 品牌设计的策略<br>第一节 前期调研／014<br>第二节 品牌定位／015<br>第三节 品牌理念的表述与内容／017<br>第四节 品牌名称的设定／018<br>第五节 品牌行为准则／020<br><br>第三章 品牌形象的策划与设训<br>第一节 品牌形象的创意技法／024<br>第二节 品牌设计的原则／025<br><br>第四章 品牌形象要素的设计<br>第一节 品牌标志设计／032<br>第二节 品牌标准字设计／035<br>第三节 品牌标准色的设定／037<br>第四节 品牌图案设计／039<br>第五节 品牌吉祥物设计／041<br>第六节 基本组合规范及禁用组合规范／043<br><br>第五章 品牌形象要素的应用<br>第一节 办公用品／046<br>第二节 商品包装／049<br>第三节 企业环境／051<br>第四节 交通工具／055<br>第五节 品牌服饰／058<br>第六节 广告统一版式／061<br><br>第六章 品牌应用手册<br>第一节 品牌应用手册的功能与设计原则／068<br>第二节 品牌应用手册设计的程序／069<br><br>第七章 品牌的培养与推广<br>第一节 品牌培养和推广的意义／074<br>第二节 品牌培养的条件／076<br>第三节 品牌培养的具体实施与推广／077<br>后记

内容摘要

    品牌是广大消费者对一个企业及其过硬的产品质量、完善的售后服务等良好形象所形成的一种评价和认知，是企业、管理者投入巨大的人力、物力建立起来的与消费者之间的一种信任。品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反应，是品牌名称、产品属性、品牌标志等给人们留下的印象以及主观评价，因此，从某种意义上来讲，品牌形象随着品牌目标的产生而产生，它是品牌理念的延伸。品牌的内涵决定了品牌形象的表现。《品牌形象设计基础》全面系统地介绍了品牌形象设计的基本知识。全书共分七章，主要内容包括：品牌形象概述；品牌设计的策略；品牌形象要素的设计；品牌应用手册等。