符号是人们能够感受到的非实在刺激和刺激物。刺激可以是直接的抑或是间接的。广告活动是一种符号，它代表商品与消费者进行交流，里面包含了刺激物和非实在的刺激。刺激物是受者具体感受到的广告图像、音响或广告活动。而在接收了有形的刺激物之后，受者可能通过广告有了关于商品好与坏、喜欢与不喜欢等印象，那么这种印象就是非实在的刺激。另外，符号总是指示着某种意义，它和意义是一只手的正反面。没有无意义的符号，也没有不附着符号的意义。传播学研究通常把符号视为传播的要素之一，传播学集大成者施拉姆（WilburLang Schramm）曾言：“无论人们怎么样称谓符号，符号总归是传播的要素——能够释读出‘意义’的元素。”<br> 2004年8月28日，是中国乃至世界人心脏加速的一天。在雅典奥林匹克体育场，刘翔披着五星红旗跳上领奖台。他在北京时间凌晨2时举行的男子110米跨栏决赛中，以12秒91的成绩获得金牌。他向全世界人证明：黄色人种可以比任何人种跑得更快。2002年夏天，NBA选秀，来自中国的姚明，成为全亚洲第一位状元秀。他的出色表现，让美国前总统老布什公开宣称自己是姚明忠实的球迷。刘翔和姚明，一个快一个高，当之无愧成为中国当代体育的符号。2004年雅典奥运会的开幕式，姚明任中国队进场旗手；盛会结束，刘翔因出色表现被任中国队退场旗手。无独有偶，原本上海只设姚明为城市代言人，后改由刘翔和姚明共同担任上海城市代言人。同时，他们也是商家们追逐的宠儿，现代商战离不开“品牌代言人”的较量。锐步、联通、百事可乐选择了姚明作为代言人，而耐克、移动、可口可乐选择了刘翔，但凡一领域中互为劲敌的商家，一家选姚明，另一家就会想到刘翔。
展开
