目录

01 品牌与品牌文化的基本概念<br>01 品牌观念的形成与发展<br>02 品牌文化的内涵与特征<br>03 品牌构成与品牌设计<br>02 品牌策划与品牌视觉形象设计<br>01 品牌名称的选择<br>02 品牌视觉形象设计<br>03 包装品牌定位方法与营销策略<br>01 包装品牌定位方法<br>02 包装品牌设计<br>03 包装与品牌营销策略<br>04 包装促销设计与品牌延伸<br>01 包装促销设计的功能与意义<br>02 包装促销设计的形式与表现方法<br>03 品牌延伸与策划<br>04 包装品牌推广设计<br>05 包装品牌自我保护<br>01 品牌保护的意义<br>02 包装品牌使用过程中的保护策略<br>03 包装品牌的法律保护<br>附录<br>《中华人民共和国商标法实施条例》<br>《驰名商标认定和保护规定》

内容摘要

    包装设计的历史与人类文明的发展有着密不可分的联系。技术、材料和生产的发展，以及不断演进的消费型社会所创造的各种条件都为包装开辟出一个全新的需求市场。包装设计的萌芽是从人们对自身的保护和衣食的需求而开始，早在公元前8000年，人们就已经开始利用各种天然材料，诸如植物的茎、叶、果实，动物的皮毛、骨，贝壳、黏土陶器和粗糙的玻璃器皿等来制作盛装物品的容器了。进入经济社会以后，产品的包装已成为各种商品进行市场营销最主要的载体。