《市场营销案例新编（第2版）》案例既包含国内外著名公司的营销典范，也记述了知名企业的营销困局。案例内容翔实、生动，素材资料丰富，涉及食品饮料、信息电子、家电、汽车、通信、医疗保健等多个行业。<br>    《市场营销案例新编（第2版） 》力图从4个方面体现出自身的特色。①典型性：选取的案例在该行业具有代表性，基本上能代表行业的发展情况。②时代性：所选编案例都是经过精心选择的近期发生的案例，具有时代感并能给人以启迪。③适用性：全部案例源于实践，背景真实，资料丰富，编写通俗易懂，便于教、便于学。④系统性：以市场营销学的理论体系为主线搜集整理相关案例，以满足教学和不同市场主体的需要。

第1章  市场营销及营销观念<br>1。1  本章导读<br>1。2  教学导入案例<br>育婴专家——贝因美<br>1。3  课堂讨论案例<br>福特的经营观念<br>安踏的营销之路<br>1。4  课外思考案例<br>希尔顿的宾至如归<br>1。5  本章小结<br>第2章  营销环境分析<br>2。1  本章导读<br>2。2  教学导入案例<br>危机蒙牛<br>2。3  课堂讨论案例<br>中国汽车市场到底有多大<br>“香雪”抗病毒口服液（华东地区）的SWOT分析<br>2。4  课外思考案例<br>中国啤酒市场环境下的营销趋势<br>2。5  本章小结<br>第3章  消费者行为分析<br>3。1  本章导读<br>3。2  教学导入案例<br>消费人群中的“80后”<br>3。3  课堂讨论案例<br>我国老年消费者消费行为的演进<br>大学生的网络文化消费行为特征<br>3。4  课外思考案例<br>城乡居民消费行为分化加剧<br>3。5  本章小结<br>第4章  目标市场营销战略<br>4。1  本章导读<br>4。2  教学导入案例<br>王老吉从1亿到l20亿<br>4。3  课堂讨论案例<br>啤儿茶爽——谁说饮料与时尚遥不可及<br>云南白药与邦迪的贴身战<br>4。4  课外思考案例<br>健胃消食——选江中牌健胃消食片<br>4。5  本章小结<br>第5章  产品策略<br>5。1  本章导读<br>5。2  教学导人案例<br>源于体育、用于体育——李宁<br>5。3  课堂讨论案例<br>联想的多元化还能走多远<br>品牌巨人——宝洁<br>5。4  课外思考案例<br>可口可乐——不只是为了解渴<br>5。5  本章小结<br>第6章  价格策略<br>6。1  本章导读<br>6。2  教学导人案例<br>价格营销——沃尔玛<br>6。3  课堂讨论案例<br>动感地带定价策略<br>茅台的国酒风度<br>6。4  课外思考案例<br>中国彩电企业如何突围价格大战<br>……<br>第7章  渠道策略<br>第8章  促销策略<br>第9章  综合案例<br>后记