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内容介绍

　　《广告文案写作要领与范文》教你广告文案怎么写？它有哪些要领？又分哪些类别？《广告文案写作要领与范文》通过对不同体裁广告文案写作的介绍，引领广大广告文案从业新人入门。此外，《广告文案写作要领与范文》还附录了广告文案写作妙语、广告文案经典案例和主体形象设计成功范例三部分内容。《广告文案写作要领与范文》由中国公文协作研究会推荐使用。

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精彩书摘

　　第一章　广告议案写作概述
　　三、广告文案标题
　　1.广告文案标题的含义标题是用以揭示、评价内容的一段最简洁的文字，是广告主题的凝结与提炼。成功的广告标题，能够阐明广告的主要宗旨，引起消费者高度注意，诱导消费者阅读全文。
　　2.广告文案标题的功能
　　标题在广告中具有以下功能：
　　（1）点明主题，引人注目广告的标题，以高度概括的语句表现广告的中心内容，表明广告的宗旨，使人们见标题而知文意。比如，广告标题是：“金狮牌自行车”，人们一读就知道是推销金狮为牌名的自行车。广告标题，以其短小精练的词句

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第一章广告文案写作概述
一、广告文案的含义
二、广告文案的修辞手法
三、广告文案标题
四、广告文案正文
五、广告文案随文
六、广告文案标语

第二章广告策划文案写作
一、广告策划文案概述
二、广告策划文案的写作范文
广告策划书
广告预算书
广告市场调查表
产品上市广告计划书
商品交易会广告宣传活动策划书
商品交易会广告宣传方案
商品交易会营销宣传活动策划书
商品广告策划书

第三章广告创意文案写作
一、广告创意文案概述
二、广告创意文案的写作范文
新闻型广告创意文案
写实型广告创意衣案
夸张型广告创

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