王彤宙，山西人，43岁，经济学博士，高级工程师（教授级），高级经济师，英国皇家特许建造师（CIOB）。现任中国水利水电建设集团副总经理．中华全国青年联合会常务委员会委员。出版《税务会计》（内蒙古大学出版社．1996）、《建设工程合同纠实务指南》（知识产权出版社．2002）、《建设工程法律法规选编》（中国建筑工业出版社，2008）等教材、专著4部，发表论文10余篇。
　　谭焕忠，辽宁人，45岁．经济学硕士，编审，图书出版策划人。曾获大连市优秀图书编辑．辽宁省优秀图书编辑。出版《企业经营决策》（大连理工大学出版社，1991）、《股市统计与分析》（农村读物出版社，1993）、《市场调查设计与操作》（内蒙古大学出版社．1995）、《房地产应用写作》（东北财经大学出版社，2002）、《经济数学》（经济科学出版社，2005）等教材、专著8部，发表论文30余篇，参加省级课题2项。
　　林波，内蒙古人，36岁．经济学学士，讲师。先后从事过企业管理、图书编辑、教学管理等工作，多年来一直负责组织教材策划和编写。出版《经济数学》（经济科学出版社，2005）、《管理学》（东北财经大学出版社，2009）等著作，发表论文10余篇。
　　姜新，辽宁人，28岁，工学学士，管理学硕士．讲师。研究方向：广告传播、公关策划、市场营销。出版《市场营销学实用教程》（东北财经大学出版社，2008）、《市场营销实训教程》（东北财经大学出版社．2009）、《市场营销学习题与案例》（东北财经大学出版社，2009）等多部著作．发表论文10余篇，获得师德建设、教学大奖赛等多项奖励。

　　本教材系统阐述了商务策划的基础知识、基本原理，以及基本方法和技巧；所配案例简明易懂，有利于提高学生分析问题、解决问题，以及实战操作能力；拓展阅读可以使学生了解学科的发展趋势；附录介绍了商务策划发展历程、商务策划师资质认证标准，以及商务策划师认证考试试题类型和要求。本教材可以供高等院校商务策划管理、市场营销、电子商务、房地产、旅游会展、企业管理等相关专业教学使用，也可以供社会人士参加商务策划师资质认证学习参考。

　　凡事预则立，不预则废。
　　——《礼记·中庸》
　　促进策划事业发展，切实搞好人才培养工作。
　　——李鹏
　　这个世界本是一个大金矿，我们需要的是点金术——金点子。市场竞争说到底就是点子的竞争，谁能策划出好点子，谁就能赢得市场获得财富。
　　——东方策划咨询中心
　　策划本身就是一种创新，就是运用知识的一个过程，它的目的在于提高生产效率，从这个意义上讲，策划也是一种生产力。不是每个成功的策划都有好的结果，但每个好的结果肯定都有一个好的策划。
　　——中国生产力学会策划专家委员会秘书长雷鸣雏
　　主宰21世纪商业命脉的将是策划，因为资本时代已经过去，策划时代已经来临!
　　——著名的未来学家托夫勒

　　第一章　商务策划导论
　　地球上最大的差别存在人与人之间，人与人之间最大的差别在于思维。当思维指向明确的目标，并呈现出相对于他人思维存在创新状态时，就被称为“策划”。
　　策划是一种目标明确而过程复杂的人类思维活动，更多地体现着人类的社会属性，其形式和过程具有科学和艺术的双重性，同时，策划也是实用性和针对性很强的社会实践。人类的生存、生活与发展中，策划无处不在。
　　第一节　策划的产生
　　在原始社会由蒙昧时代进入野蛮时代之后，剩余物的交换就已经出现，然而，人们只是直接为了自身的消费而生产。问或发生的交换行为也是个别的，只限于偶然的剩余物。这种交换还谈不上是商品交换。
　　一、交换产生商务
　　人类社会进入新石器时代以后，随着生产力水平的提高，种植农业得到了很大的发展，畜牧业也开始由游牧部落专门来从事，因而逐渐从农业中分离出来，形成了第一次社会大分工。农业和畜牧业的发展，进而促进了手工业的发展，产生了各种手工技艺，有的技艺还相当精湛，因而又促使手工业脱离了农业，这就是第二次社会大分工。
　　由于生产力的提高，剩余产品开始出现，于是便产生了交换。此后，原始货币的出现，更是大大地促进了产品的交换和交易，这时专门从事经营活动的商人阶层开始出现，恩格斯将商人的出现称为第三次社会大分工。
　　当剩余产品的出现成为经常的现象时，交换活动才有可能由自发的行为转变为有意识的行为，商务才能作为社会经济现象最终被巩固下来。
　　3300年前，在我国历史上的青铜器殷商时代，作为交换和交易保障的交通运输就已经比较发达。
　　在汉字中，“商”字具有独特的表达意义。我们从殷墟甲骨文中知道，商人多称自己是“大义商”，或者称为“商议”，说明他们承认自己就是为商。实际上，商最早是作为一个专用的地名或者族名出现的，它跟商业没有必然的联系，后来因为商朝人善于做生意，逐渐就有了“商人”的称谓。

第一章  商务策划导论
第一节  策划的产生
第二节  策划的起源和发展
第三节  商务策划的发展与沿革
第四节  商务策划的主要领域及专题
拓展阅读  商务策划与“第四项修炼”
第二章  中国策划思想
第一节  中国谋略智慧
第二节  中国智慧经典
第三节  商战三十六计
拓展阅读  商务策划中的“老子”智慧
第三章  策划概论
第一节  策划的基本概念
第二节  策划的基本特征
第三节  策划的基本原则
第四节  策划的主要方法
拓展阅读策划进入方法论时代
第四章  策划原理
第一节  策划的基本要素
第二节  策划的基本原理
第三节  策划的功能与商务作用
第四节  策划科学的形成
第五节  策划与咨询、策略、计划的关系
第六节  新经济时代对策划的要求
拓展阅读  当代策划的作用、特点及策划“热”的成因分析
第五章  策划思维与模型
第一节  策划思维的特点
第二节  策划思维的结构
第三节  策划思维过程和常用方法
第四节  创新技法在策划过程中的应用
第五节  创新思维的典型方法
第六节  商务策划的思维模型
拓展阅读V形思维
第六章  商务策划创意方法
第一节  创意的理论
第二节  创意的规律
第三节  创意方法的类型
第四节  商务策划的创意方法
拓展阅读碧桂园的成功
第七章  商务策划的策略、技巧及程序
第一节  商务策划的类型
第二节  商务策划的策略
第三节  商务策划的技巧
第四节  商务策划的程序和步骤
拓展阅读  蒙牛超女营销
第八章  策划书的写作
第一节  策划案的结构与类型
第二节  产品营销策划案
第三节  广告策划案
第四节  大型公关活动策划案
第五节  图书选题策划案
第六节  求职策划案
拓展阅读应届毕业生求职策划方案
第九章  策划人的素养与技能
第一节  策划人的基本素养
第二节  策划人必备的基本知识和基本能力
第三节  策划人的“商能”培养
第四节  策划人的潜能开发
第五节  商务策划人才的培养
拓展阅读  中国策划正步入“三新时代”
附录
商务策划大事记
商务策划师资质认证标准（2005年版）
商务策划师资质认证业绩评价办法
初级商务策划师考试试题
参考文献