目录

{壹}快过来，逗你玩儿！
{贰}地产，是远观，还是亵玩？
每个人都会“遭遇”地产
如果我们的宝活没有了地产营销
我们是否被地产“营销”了
不买房子买什么？
{叁}玩儿地产のN多种玩法
为什么要研究地产营销的种类？
我理解的地产营销
发现小宇宙
“制造邂逅”让你的买家成为你的女朋友吧！
跟买家谈个“恋爱”吧？
怎么让你的买家死心塌地的跟着你
地产领军人物营销众生相
浅看“地产迭人”“任大叔”找客户
老潘的生意经
冯仑语录
我们已经提升了，不能再被你们继续忽悠着“营销”下去了！
营销靠“走”，推销靠“吼”
上帝都苏醒了，谁还敢对他说谎呢？
请认真解读我们的需要
开发商们请起立：地产营销——不卖房子卖什么？
从“不理解”到“理解”
从“产品”到“文化”
从“叫卖”到“关怀”
从“教育”到“被教育”
{肆}跟地产“玩儿感情”
地产“跨界营销”其实就是一场恋爱。
这个时代：一不小心我们就被“跨界”了
跨界正流行，但不是谁都行
奥运营销之半山半岛
电影营销之财富公馆《情人结》
Naga上院的跨界
万科与奥斯卡的跨界
活动营销属跨界，跨界却不只活动
“非砖家”和“砖家”谈如何做好活动营销
{伍}“跨界营销”的“玩家”
“圈子”的高度决定了我们消费的高度
地产圈谁掌握了“跨界”这门绝世功夫？
山水黔城
星河湾
他们说星河湾是地产跨界的“始作俑者”
梁上燕打造名片，自己亦成“跨界”名片
{陆}玩味星河湾
{染}在星河湾里面自己玩儿
{捌}在星河湾里面跟玩儿？
{玖}星河湾的新玩儿法——地产小编独家爆料“十城十”
{拾}换个玩儿法玩地产——CROSSOVER，地产营销未完成的终点？！
后记：“睡美神”是怎么变成“写作控”的？

内容摘要

    《很认真地闹着玩儿》的价值，就在于这位在房地产行业“涉世不深”的大小姐（或者说她根本就不算这个业内的人），脑子里没有这个房地产营销固有的框框，带着好奇、游历的心态在里面上下左右转了一圈，带给我们作为一个“沉浸”在客户角色的“闯入者”对地产跨界营销的解读和体味！
    书中提到了很多项目，但着墨最多的还是“星河湾”，这是因为她要解惑为什么卖得这么“贵”的项目，客户们都还挺“乐”。最后她发现原来星河湾的营销是最跨界的。星河湾虽然在P方面做得很出色，“精装”的产品让所有的同行都望其项背，但比产品更出色的是其对客户的需求和感受的呼应：星河湾对客户是“捧”着的，想方设法将客户捧到一个高品位的层次；星河湾对客户是“想”着的，除了生活还想着客户的社交，除了本地还想到客户在京、沪、穗的大圈子；星河湾对客户是“照”着的，不仅在大城市，还照顾到客户在没有星河湾的海边三亚的度假和社交。