创富之路千姿百态，但是，总有一条万变不离其宗，那就是“君子爱财，取之有道”。企业领导可以不是儒雅的“君子”，然而，企业之财却决不能是不义之财”。否则，这样的企业，不论是资产规模庞大“安然”、“世通”还是品牌悠久的“安达信”，也躲不过轰然倒闭的悲惨命运。
也是因此之故。近几年来，美国企业界回归根本，极力强调企业领导必须具备坚定的良心。当然，企业领导的良心不同于佛家所说的“慈悲之心”，也不是一般人常有的那种“柔弱的善心”，而是一种肩负企业使命与社会责任的正直品格、是一种坚守商业正道的意志与勇气、是一种服务客户、善待员工、感动同业的激情与力量。
领导的“良心指数”关乎企业的兴衰成败。“良心指数”的高低，在五个方面直接影响领导的能力和企业的行为。
第一，外部环境。“良心指数”高的领导，胸襟广大，视野开阔，站得高看得远，善于历史地、整体地、全局地审时度势，往往能够对企业赖以生存的政治局势、社会动态、时代脉搏、行业走势、市场风向等等外部环境因素做出更加公正、客观、切合现实的分析和判断。
而“良心指数”低的领导，受心眼小、视野狭隘的局限，常常只能看到短期的、局部的、片面的利害关系，难以对社会经济状况、时代背景、政策动向等等外部环境因素做出符合实际的综合判断。不言而喻，对外部环境的判断是否准确，直接决定着领导的决策质量；在这个意义上说，领导“良心指数”的高低极大地影响着其决策质量的高低。
第二，内部建设。“良心指数”高的领导，品格高尚、令人信服，“得道多助”，往往更能够得到员工们的衷心拥戴，因此，企业更有向心力、凝聚力、员工们心气顺、士气高，内部言路舒畅、集思广益、众志成城，团队精神容易形成、保持和持续加强。
而“良心指数”低的领导，品格低下，令人避之唯恐不及，“失道寡助”，员工们往往口服心不服、敢怒不敢言，企业内部气氛压抑、欺上瞒下、人心涣散，人人顾自己，行为普遍倾向于短期化。老话说：“上梁不正下梁歪，中梁不正倒下来”，指的就是这种情况。
也可以说，领导“良心指数”的高低直接影响着一个企业可以在市场上走多远；“良心指数”高的企业自然会高效运行，渐行渐远，而“良心指数”低的企业走不了多远，就会从内部散了架、垮下来。
第三，业界生态。“良心指数”高的领导，诚实守信，一诺千金，往往更能够得到同业的敬佩、上下游企业的愉快合作。因此，企业的资本环境更好、供应链条更加稳固顺畅，业界生态环境友好。
而“良心指数”低的领导，轻诺寡信，时时处处算计别人，占便宜贪小利，用不了几次交道。就会在同行、供应链和业界舞台上自毁名声、臭不可闻，以至于经营之路越走越窄，最终关门了事。
第四，大众市场。“良心指数”高的领导，正直诚信，勇于负责，尊重消费者的权益，做的是“赚取人心的生意”，往往更能够赢得大众消费者的热烈追捧，企业的品牌价值更容易形成和积累，因此，销售市场更加广阔，最终利润和效益必定更好。
“良心指数”低的领导，利欲熏心，只注重自己的利益，漠视消费者的权益，机关算尽自以为聪明。往往令消费者吃亏上当，结果即便没有因为坑害消费者而遭到起诉，企业也终归要落个“千夫所指，无疾而终。”
第五，家族声望。这是家族企业得天独厚的一个优势。“良心指数”高的领导，在经营企业为自己的家族创造财富的同时，也懂得企业肩负的社会责任，能够取之于民、回馈于民，重视对所在社区和社会的贡献，热心公益，慷慨捐资。因此，企业更容易得到社会的赞许和认可，家族的声望会得到不断的积累，为家族成员世代相传、服务社会提供更加优越的精神财富和社会资本。
而“良心指数”低的领导，往往缺乏社会责任感，即便赚到很多钱财，也会受到社会的轻蔑和世人的鄙视，家族的声望也无从谈起。
其实，从白手起家到事业有成，企业承载着领导者的光荣与梦想、财富与良知，包含着各种酸甜苦辣的丰富情感，而绝不只是追逐利润的工具。从根本上讲，良心乃是企业的守护神。正是因为有了良心的守护，执掌家族企业的领导才能坚持正道，不会见利忘义，致使企业坠入惟利是图的陷阱。美国报业的领头羊《纽约时报》的历史，生动地说明了这个道理。
1851年《纽约时报》创刊的时候，纽约市已经有十多家报纸，所不同的是这家新生的小报品格正直，注重据实报道，一派大报风范，驰誉全美。1896年，来自美国南方的报人阿道夫·奥克斯买下该报，拉开了家族经营的新纪元。
奥克斯接办《纽约时报》后，始终把新闻品质放到企业利润之上，大量增加采编人才，扩大国内外新闻报道，不断推出独家报道，将《纽约时报》提升到举贡闻名的权威地位。伴随报纸地位的提高，发行和广告急剧增长，利润滚滚而来。
然而，作为领导，奥克斯始终坚守企业的良心，从来不让利润的诱惑扭曲时报品格的光辉。独立、真实的报道是时报家族的新闻铁则。真实的原则不限于新闻报道，也适用于广告刊载。为了杜绝虚假的广告坑害消费者，奥克斯坚持广告检查。即使在财务上有所损失，也在所不惜。这种财务损失和经营压力不为外人所知。但是，时报员工深明其事，对奥克斯的正直品格由衷敬佩，进而在工作上更为忠实。
奥克斯膝下只有一个女儿。女婿阿瑟·海斯·索尔兹伯格从军队退役后即加入《纽约时报》，追随岳父学习报社业务18年之久。1935年奥克斯去世之前，任命女婿为时报的发行人和社长；而时报的全部财产则传给了女儿，并为女儿设立了一个信托基金，指定外孙子们为未来的财产继承人，让企业的火炬在他的后代手中传承下去，以确保时报坚守企业的良心、维护时报真实、独立的新闻品格。
接掌时报的索尔兹伯格像他的岳父一样具有高度的使命感和新闻原则，领导时报度过“经济大萧条”时代和第二次世界大战的艰苦岁月，保持时报繁荣兴盛，一直是世界上最有影响力的报纸，同时企业的资产也增长了一倍以上。
1968年索尔兹伯格谢世，在遗嘱中重申了奥克斯的遗志，强调要由家族子孙领导时报，维系时报继续成为社会公器，不负公众的信托。同年，索尔兹伯格的儿子庞奇·奥克斯·索尔兹伯格成为时报的第三代传人。
在庞奇的主持下，时报于1969年向公众发行A级股票，融资购买了《家庭圈》杂志、孟菲斯电视台等10多家媒体，拓展了时报公司的业务领域。为了确保家族对时报的领导，时报对外发行的A级股票只能产生30%的公司董事，而索尔兹伯格家族则持有不对外的B级股票，有权产生70%的公司董事。
与外祖父和父亲一样，新闻使命和企业良心始终是庞奇领导时报经风历雨、破浪航行的罗盘。在执掌时报长达34年的岁月里，庞奇从来没有利用时报的权威为个人或家族争取过任何政治上或经济上的利益，高洁的人格深受员工的爱戴和同行的尊崇。
为了把家族的传统和企业的良心继续传递下去，从1978年起，庞奇便安排他的独子小阿瑟·奥克斯·索尔兹伯格到时报接受训练和实习。小阿瑟从底层做起，轮流到各个业务部门工作，无所不做，无所不学，耳濡目染，在实际工作中感受时报的气质、领悟时报的精神品格。
1988年小阿瑟被任命为副发行人。实际上已经拥有了执行发行人的职权。又经过8年的培养和观察，1997年庞奇宣布退休，45岁的小阿瑟接任时报总公司董事长，成为时报的第四代传人。这时，时报的家族经营已经成功地延续了101年。
回顾家族经营的百年历程，时报前总编辑迈克斯·法兰克感触极深：时报是美国报业中公认的权威，而营业利润却是美国报业中最低的。为什么？因为索尔兹伯格家族的历任领导都坚守企业的良心：对新闻品质的注重远甚于对企业利润的追求，在新闻的投资与开支上异常慷慨、远大于同行。
时报的这种领导传统植根于家族的信念，却不能为外界股东所理解和认同。出于对时报财务表现的不满，代表时报A级股东的董事吉斯纳特（IBM董事长）在董事会上就曾公开责问时报领导：时报为什么要继续停留在新闻出版界的“死胡同”里？显然，即便是世界最顶级的职业经理人，也无法理解索尔兹伯格家族对新闻使命的执著追求、对企业良心的顽强坚守。而德高望重的报业泰斗法兰克却要由衷地高呼：“家族万岁！”
也许，这就是家族企业的魅力吧？也许，这就是为什么全球80%以上的企业依然是家族企业的缘故吧？也许，这就是为什么有些家族企业已经经营了1000多年而仍旧生机蓬勃的奥秘吧？
基于对世界、社会、人生、价值等终极问题的深刻领悟，这些家族的领导人能够越过金钱的层层迷雾，看到企业毕竟是一种社会公器的本质，从而坚守良心、秉持正道，领导企业驾驭利润而绝不让利润驾驭企业。任凭沧海桑田、时空转变，只要领导的良心还在，企业就永远不会缺乏坚实的根基和兴盛的源泉。
……
展开
