吉本佳生，经济学家。1963年生于日本三重县。曾于住友银行工作，名古屋市立大学研究所经济学研究科修完课程。目前的工作以经济领域之广泛的执笔活动为主，并透过在大学授课、各种演讲、研修，致力于生活经济与金融相关的教育活动。主要著作有《大杯星巴克比较划算》（天下文化）、《不要被金融商品骗了！》（钻石社）、《解读金融广告》（光文社新书）、《金融工学的恶魔》、《从新闻与日圆汇率学习可派上用场的经济学入门》、《看经济学人的报导学「国际经济」和「英语」》（以上，日本评论社）、《金融工学金钱游戏的魔术》（讲谈社＋α新

　　去数码城要买火得烫手的新产品还是已经过了气的经典款？
　　吃午餐要选街边小馆还是豪华餐厅？
　　小轿车，微型车，现在买哪个最划算？
　　这么多健身班，选哪个性价比最高？
　　麦当劳的价格也不同，去哪儿吃最低价？
　　大型超市的自有产品SO便宜，究竟能买不能买？
　　小额购物要够精明，大宗购物和投资更需要用经济学武装的头脑！从生活质量出发，你还应该考虑的是：
　　车险价格都涨了，车价一跌再跌正常吗？
　　我们应该支持高速公路取消收费吗？
　　买名牌正品还是买A货，你知道这会影响本国经济大局吗？
　　“学

　　超值午餐,亏本还是大赚？
　　让我们先举一个环境优雅、档次较高的法式（意式、中式也可）餐厅的例子。为了便于理解，假定此餐厅原来只经营18：00～22：00的晚餐。
　　晚餐的种类根据主菜配料不同共有3种，其价格均为3000日元。在此条件下，当顾客点套餐时，店方的成本核算如图13所示。
　　一人份套餐的平均成本是2500日元，包括食材费800日元、店面租金600日元、人工费1000日元、水电费和宣传费等其他费用合计100日元。其中，鱼、肉、蔬菜等食材的价格变动较大，3种套餐的食材费在600日元～1000

序言我们为汽车、学历、环境所付出的代价是不是太大了?
第一章 小型车，微型车，现在买哪个更划算?——《在星巴克要买大杯咖啡!》要点再现
微型汽车的低税费到底给车主带来了多少实惠?
同物等价为什么不再可能?
隐藏在价格中的人气秘密
你被价格歧视了吗?
百元(日元)店商品和自有品牌商品的廉价秘诀几乎相同
汽车保险提价了，汽车提价还会远吗?
从长远来看，汽车价格应该会下调

第二章 吃超值午餐要去高级餐厅——像经济学家一样关注追加成本和价格弹性
超值午餐，亏本还是大赚?
公务员才是“的哥”好主顾?
对拥挤的高速