第1章心情好比黄金更重要——信心主导世界经济趋势
1.心情经济时代
近年来,心理学者对经济问题的认识水平大大提高,有了许多新发现,参考依赖这一心理学理论就是这些新发现之一。参考依赖的意思是指人们在进行经济决策的过程中,个人偏好水平在很大程度上会依赖于个人心理上的那个参照系,而不是完全依赖于决策者的收入、福利和境况的总水平。
比如,一个美国人原打算将自己长期积累的钱存入当地银行,他心理上认为利率应该在0.8%左右,因为这是他在美国所看到的利率水平。可是,后来他发现,当地银行美元的挂牌利率只有0.56%,这个价位远低于他的心理价位。于是,他非常失望,不仅没有存钱,而且将自己原先已存入的美元也取了出来投资房地产生意。
参考依赖是心理学家雷弗娜·赫尔逊发现的一个重要的心理学原理。它反映了现实中人们的心理预期和现实往往有一定的差距,同时也反映出21世纪已然跨人了心情经济时代。
雷弗娜·赫尔逊说,当人们对未来经济发展预期良好,而现实情况却朝着和人们预期相反的方向发展时,人的心理就会被失落和悲观情绪所萦绕,那么行为上也就会更加保守。而当现实情况比人们所预期的情况要好的时候,人们在行为上面就会更加积极。
展开