约翰·佩奇在商业LOGO的设计上提出了一个优秀的创意，而滚石乐队则认识到了它的力量。在日常生活中，我们每个人都有着各种各样的创意。比如一个人会说：“我知道，我现在会去喝杯咖啡，那种带泡沫和巧克力屑的。”或者：“今天我想戴那条有小鱼图案的领带。上次我带这领带时，大家拿我开心。但随他们去吧。”这些创意很难说是什么惊天动地的创新。它们只不过是浮现在我们脑海中的想法。此外，我们的一些日常行为，虽然并不能算做创意，但属于广义上的“创造”——在开会时我们在纸上乱写乱涂、我们开着玩笑、我们帮孩子完成手工作业……同样，这些行为不会为我们赢得荣誉和奉承。但最起码，我们创造了某些原来并不存在的东西，而这些东西也许对我们自己（或者对其他人）有着一定的意义和作用。创新，不仅仅是提出创意。还要求这些创意是实用而新颖的。不现实、不新颖的创意一便士两个（具体汇率波动情况请参考经济环境），而要找到那些实用的、新颖的创意就有一些难度了。比如，托马斯·爱迪生的白炽电灯——他在1879年为白炽电灯泡申请专利（实际上，早在1809年，汉弗莱·戴维就发明了第一个白炽光源）。后来它被称为“弧光灯”，商人们则简称为“灯泡”。人们在市场中对白炽灯进行商业推广的尝试失败了，因为当时没有稳定的电力供应。直到爱迪生后来开发出一种大范围供电的系统，白炽灯才变得实用。重点就在于：戴维虽然发明了电灯，但直到爱迪生找到了新的解决方案时，电灯才变成一种实用的产品。爱迪生承诺说：“我们要让电便宜到只有钱人家才点蜡烛。”而他做到了。竞争对手们的愤怒也到了白炽化的程度（请原谅这个糟糕的双关语），尤其是另一个发明家威廉·索亚宣称爱迪生的白炽电灯剽窃了他的专利。同时，创新的成果也应该具有新奇性或原创性。音乐是创造性工作的重要组成部分之一，但是不管你信不信。很多时候。哪怕最杰出的音乐家在开始音乐生涯之初也会演奏别人的音乐。由一些天赋禀异的音乐人组成的甲壳虫乐队，最初自称为“采石工人”乐队（Quarrymen），后来又改叫“银甲虫”乐队（SilvetBeatles），最后才确定为“甲壳虫”乐队（Beatles）。在音乐生涯的最初几年里，他们就展现出令人惊讶的原创天才。尽管在最初几年里，他们表演的都是其他歌手的作品，但这些伙伴们无疑表现出了他们特有的风格和天分。在他们巨大的创造潜能充分发挥出来以前，他们还要经历一个漫长的过程。在甲壳虫乐队的早期阶段，他们常常在利物浦或汉堡的一些俱乐部里进行整夜的表演。在这个阶段，约翰和保罗所谱写的新歌听起来与其他歌手的作品没有很大的区别。但是，当他们写出更多的新歌时，他们的创造能力也在逐步地提高。最终，他们可以写出完全原创的歌曲。当然，这其中有很多歌马上就成了脍炙人口的传世佳作。他们在1962年10月一炮走红。在接下来的8年里，他们创作了一些非常优秀的音乐作品，尤其是1967年6月1日发行的唱片——“Sgt.Pepper’sLonelyHeaIrtsClubBand”（《帕伯军士孤独之心俱乐部乐队》）。这张原创唱片充满了令人叫绝的创意，运用了最新的录制技术，具备着与众不同的创作风格。甲壳虫乐队开始理解什么才是真正的原创音乐。歌迷们可以在音乐中欣赏到这一鲜明的特点。在这张唱片发售的日子里，全世界各种各样的房子里都能听见它的歌声。甲壳虫正是通过多年的创作实践和积累，最终突破了创作上的障碍，完成了这部流行音乐的大师级作品。这张唱片同样也为其他音乐家和歌迷们带来了灵感。在这张唱片开始出售的那天，吉米·亨德里克斯研究了整张唱片。就在三天后，他在伦敦的萨维尔剧院举行公演。参加这场演出的观众中包括保罗·麦卡特尼和乔治·哈里森。让所有观众兴奋和震惊的是，吉米用自己的风格演唱了《帕伯军士》中的歌曲。吉米能够毫不费力地运用自己的创造力，他也知道：创造力运用得越多就会越发达。正如甲壳虫乐队所证明的——如果你能够充分发挥与生俱来的创造天赋，同时坚持创造性地工作（和学习），尝试提出实用而新颖的创意，不断提高自己的创造能力，让先天的禀赋与后天的才能结合起来，你就会拥有力量去改变一切。而对于企业来说，如果能够针对某种特定的需求和特定的商业目标，找到新颖而实用的创意，那么企业就能够主导产品和市场因素，甚至让整个行业发生剧变。
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