中央企业品牌建设不仅有利于保护知识产权，推动科技进步，改善市场环境，而且能促进国有资产的保值增值，提高中国产品和服务的国际竞争力，增强民族文化的国际认同感和向心力，因此具有重要意义。
　　有鉴于此，本报告在概述我国中央企业品牌建设的背景及总体情况的基础上，按行业分类对电力、电信、地产、纺织、石油化工、钢铁、航空、食品加工及建筑等行业内有代表性的中央企业的品牌建设状况进行了分析。同时，本报告介绍了若干国外知名企业的品牌建设经验，以期为中央企业开展品牌建设提供启示与借鉴，并提出了加强中央企业品牌建设的建议。

　　（一）行业概况
　　远洋运输业是国民经济的重要组成部分，具有运量大、运距长、成本低、能耗少等特点。因此在大规模的远距离运输，尤其是跨洋运输中，具有绝对的优势。
　　我国的远洋运输业历史悠久，但是直到新中国成立后，现代远洋运输业才得到迅速发展。1961年4月27日，新中国第一家国际海运企业——中国远洋运输总公司宣告成立，揭开了中国远洋运输史上新的一页。随着中国经济的蓬勃发展，中国远洋运输行业发展迅猛，截至2011年底，我国远洋运输船舶2494艘，净载重量6703.86万吨，总载重吨位已跃居世界第四位，中国已经成为世界上最重要的海运大国之一。
　　面临经济全球化、国有企业深化改革的挑战和机遇，面临国际散货运输的管理体系和体制创新的不断变革，远洋运输企业打造企业核心竞争力，从而赢得国际航运市场的主导地位尤为迫切。这就要求参与国际竞争的我国远洋运输企业必须在风云变幻的市场中加强经营理念，完善管理方法、健全服务机制、推动技术创新，打造公司强劲的核心竞争力，做强、做大、做优航运主业。
　　（二）中国远洋运输（集团）总公司品牌建设
　　1.中国远洋运输（集团）总公司简介
　　中国远洋运输（集团）总公司（简称“中远”或“中远集团”）成立于1961年4月27日，成立之初是一个仅有4艘船舶、2.26万载重吨的小型船公司。经过50余年的发展，中远集团已经成为以航运、物流码头、修造船为主业的跨国企业集团，已经确立起在国际航运、物流码头和修造船领域的领先地位，稳居《财富》世界500强。
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总序

前言

第一篇 总论
一、中央企业品牌建设的背景与意义
（一）中央企业强化品牌建设的背景
（二）中央企业品牌建设的一般意义
（三）中央企业品牌建设的特殊意义
二、中央企业品牌建设的总体情况
（一）中央企业品牌建设的研究与开发情况
（二）中央企业品牌建设的广告与营销情况
（三）中央企业的品牌价值与竞争力

第二篇 各行业中央企业品牌建设分析
一、船舶制造业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国船舶工业集团公司品牌建设
二、兵器行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国兵器工业集团公司品牌建设
三、远洋运输行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国远洋运输（集团）总公司品牌建设
（三）中国海运（集团）总公司品牌建设
（四）对两大中央企业品牌建设的评价及建议
四、盐行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国盐业总公司品牌建设
五、纺织行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国恒天集团有限公司品牌建设
六、航空业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国国际航空公司品牌建设
（三）中国东方航空集团公司品牌建设
（四）对我国航空企业品牌建设的评价和建议
七、水利水电行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国长江三峡集团公司品牌建设
（三）中国水利水电建设集团公司品牌建设
（四）对水利水电行业品牌塑造和管理的建议
八、石油化工行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国海洋石油总公司品牌建设
九、汽车机械行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）东风汽车公司品牌建设
（三）中国第一重型机械集团公司品牌建设
（四）对两大中央企业品牌建设的对比分析与评价
十、农业及农产品加工行业中央企业品牌建设
（一）行业概况
（二）中国农业发展集团有限公司品牌建设
（三）中国农垦（集团）总公司品牌建设
（四）对农业及农产品加工行业中央企业品牌建设的对比与评价
……

第三篇 国外企业品牌建设经验借鉴
第四篇 中央企业品牌建设总体分析与展望
参考文献