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书       名 :
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文献来源:
出版时间 :
中国大品牌
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787010115665
  • 作      者:
    舒咏平著
  • 出 版 社 :
    人民出版社
  • 出版日期:
    2012
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作者简介
  舒咏平,男,安徽黄山人,华中科技大学品牌传播研究中心主任,武汉长江工商学院自主品牌发展研究院院长、教授、博士生导师。早在上世纪90年代初,为“傻子瓜子”上书邓小平,开创民营企业自主品牌发展先例;指导学生团队的品牌策划——“中国三峡,惊殊世界”,针对性提出清洁能源旅游开发方,案,获得首届三峡大坝旅游策划大奖。主持160多个政府、企业品牌咨询课题,极大丰富了中国自主品牌的发展研究。在《中国社会科学》《光明日报》等报刊发表论文200余篇;著有《品牌聚合传播》《品牌传播论》《品牌传播策略》《品牌传播与管理》《广告传播与公共信任》等著作;是国际上最早提出“品牌传播”概念的学者。
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内容介绍
  中国人要有国际大品牌!
  品牌,是信誉的凝结;信誉,取决于自主创新和品质管理,在此基础上寻求诚信沟通与传播。
  中国企业一路走来,一路艰辛。从品牌信任到品牌个性、从自主创新到品牌传播革命,一路艰难跋涉!但在国际市场,品牌却与国家形象息息相关……
  “中国大品牌”成为中国品牌共同的背书与支撑!
  中国品牌需要公平、规范的成长环境,中国品牌期盼防治腐败与透明监督,中国品牌期待国人的文化自觉与反省。已经到了拷问生产关系、民族文化的关口!
  让我们超越巨人的块头,让世界迎来中国大品牌的崛起!
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精彩书评
  我们将面向市场需求改造提升传统产业,大力发展新兴产业,尤其是促进服务业加快发展,鼓励生产和生活型服务业发展,培育包括设计创意、工程服务等产业,也愿意与外国企业加强品牌、研发等方面的合作。在扩大内需和对外开放中,中国企业必然会形成一批源自本土的、有竞争力的品牌。
  ——李克强
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精彩书摘
  要知道,徐庶在刘备处当军师,时间也足足一年有余。但其间徐庶没有一次来拜访近在咫尺的诸葛亮,甚至在刘备面前连提也不提;而只是到了徐庶不得不离开有知遇之恩的刘备时,才不得已在矛盾中“回马荐诸葛”,以此报答刘备。而其间,诸葛亮不去拜见徐庶自可理解,因为自己还在躬耕的困厄中,却去拜见已初步出人头地的徐庶,这自然是诸葛亮不愿意的。而徐庶在不得已之间,把诸葛亮推荐给刘备,确实有作顺水人情的意味。当然,意欲助贤主谋天下的诸葛亮并不会刻意在意这些,但却给诸葛亮因其他说不出口的理由而故作生气,提供了理由。
  诸葛亮心底下说不出口的理由是什么呢?
  我们知道,水镜先生司马徽后来得知徐庶是因其母的来信急急离去,立即意识到“此中曹操之计矣”,并言凭徐母为人是断不会写此信的,并预言徐母因此会怨恨徐庶辜负自己一番为母之心,而必死无疑。后来的事实果真如此。既然司马徽能预测到徐母来信是封假信,那么作为徐庶密友,且才华可比管仲、乐毅、姜子牙、张良的诸葛亮,难道不知道这是假信,徐庶是中计而辞军师,是无奈地让位于自己的吗?
  可以说,诸葛亮一听徐庶的来意,就已经什么都明白了。但他那一瞬间也同时明白,自己命运的转折也取决于这一瞬间的表现:如果拘于常理常情,他必然要留徐庶下来吃顿便饭,但他也知道他心稍微一软,就可能会脱口将徐庶是中计而行的真情道出,那么徐庶就会恍然大悟,而回到刘备身边;而为自己的命运与抱负考虑,他最好的表现就是故作清高,表达自己不愿意做牺牲品,且在故作生气中“拂袖而人”,置徐庶于尴尬之地。
  诸葛亮的这一“故作生气”,掩饰了自己即将获得人生重大转机的喜悦,掩饰了自己将占据好友工作岗位的尴尬,也掩饰了自己已经洞察到徐庶是中计而行,且陷徐母于死地的不仁之举。——这就是他隐藏个人动机的全部秘密!
  ……
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目录
1 中国品牌之殇  
“China——中国”品牌的联想  
出口:没有品牌的巨人
内需:消费中的品牌博弈
达芬奇事件,让自主品牌醒来
消费机遇与品牌根据地

2 品牌即信任
“狗不理”的品牌昭示
晋商与徽商的诚信
“三鹿”,让自主品牌地动山摇
诸葛亮为什么要打造个人品牌
品牌迷信与意识分裂
“洋品牌”与“老字号”的秘密
信任的是“职业精神”  

3 品牌个性与创新
品牌,始于个性定位
中国元素:自主品牌的基因  
“拿来主义”的创新困境
自主创新与“走出去,走上去”  
创新的潜流与暗礁
“孟山都”的潜伏与自主品牌的危机
“钱学森之问”只是教育的问题吗
吹响自主创新集结号

4 品牌传播革命
“知名度与美誉度”的陷阱
快递爆棚背后的传播革命
蒙牛与伊利结怨的痛定思痛
学会消费者心灵的数字描绘
“羽毛效应”让信任叠加
信息烟尘中的品牌聚合传播
终端:直面消费者的深度传播
眼见为实:旅游传播的启迪
已被警惕的中国“软实力”  
民族的文化品牌,世界的审美眼光

5 中国大品牌
“中国”,为她的品牌开路
中国之路:人民的选择
中国品牌是这样经营的
“腐败”,正在侵蚀中国大品牌
改革:提升中国品牌的全民参与
大品牌蕴藏于细节
中国文化,成就温和的大象
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