《品牌形象与设计》从品牌的角度看待识别，综合分析了品牌形象的建立和传达。品牌形象的识别是一个系统工程，品牌形象的建立包括内在的精神和理念建设，也需要外在的视觉识别。《品牌形象与设计》从品牌形象的角度阐述了品牌形象建立的多方面因素。同时，将品牌形象和视觉识别结合，探索了品牌形象塑造中形象识别的方方面面。<br>    在识别要素中，从品牌的基础识别入手，对标志、色彩、辅助图形、象征物等方面进行了品牌基础识别分析，归纳了品牌形象的视觉识别系统的基础形态。<br>    识别中的重要部分还在于应用。品牌视觉识别应用是视觉识别的关键部分，书中对品牌形象的应用载体和媒介进行了分析。根据品牌特点分别分析了品牌事务用品的应用、服装应用、交通形态的应用、空间环境中的应用。根据现代媒介的发展，网络日益成为重要的媒介，对于这一新兴媒介在品牌形象识别中的作用，《品牌形象与设计》也进行了分析。

    第一章　品牌形象概述<br>　　第一节　品牌形象<br>　　在关于品牌的描述中大部分是这样定义品牌的：用来识别特定商品或劳务的名称、术语、符号、图案及它们的组合。1999年的麦可J．贝克在他主编的《营销大百科》一书中，并没有解释品牌的符号与图案的意义，而是详细地描述了品牌价值的构成。品牌是商品价值或服务价值的综合体现，品牌通常以特定的形象符号作为标记。这个定义试图包含品牌原有的符号性和品牌的价值属性。在菲利普?科特勒的新著中，品牌的概念中加上了“它是卖方作出的，不断为买方提供一系列产品特点、利益和服务的允诺”这样的句子。这也反映了关于品牌的动态认识。<br>　　品牌形象是品牌构成要素在人们心理上的综合反映。比如品牌价值、商品属性、品牌标记等给人们留下的印象，以及人们对品牌的主观评价。无论品牌的忠诚度、品牌规模，还是品牌价值，最终必须经过消费者才能实现，消费者是终端，消费者在心理上对品牌的反映从根本上影响着消费者的行为，并最终决定了品牌价值。因此“品牌形象”是“品牌”概念关键词中非常重要的部分。<br>　　一、品牌形象的特性<br>　　◆多重组合<br>　　多维组合性，指品牌形象中的多种特性。一种商品的品牌形象，既包括产品品质、外观特征、价格、生产它的企业的形象力等方面，又包括企业的营销策略、文化内涵等维度，也包括了消费者认知、消费者的态度、美誉评价、价值评价等心理指标，还包括消费者使用经验与满意度、品牌忠诚度等行为维度。<br>    ……

丛书序<br>前言<br>第一章 品牌形象概述<br>第一节 品牌形象<br>一、品牌形象的特性<br>二、品牌形象的测量<br>三、品牌形象的构成<br>第二节 品牌形象影响消费者<br>一、影响消费者的认知<br>二、影响消费者的决策速度与品牌选择<br>三、影响群体的购买行为<br>四、影响消费者的自我意识与自我形象<br>第三节 品牌传播媒介<br>一、电视<br>二、印刷品<br>三、广播<br>四、户外<br>五、互联网<br>六、活动、组织<br><br>第二章 品牌形象开发与识别<br>第一节 品牌形象识别<br>一、CI概念<br>二、品牌识别观念<br>第二节 品牌形象开发流程<br>一、品牌形象的整体结构<br>二、基本开发流程<br>第三节 品牌理念<br>一、企业理念和品牌理念<br>二、品牌理念识别的内容<br>三、品牌理念识别的功能与作用<br>四、品牌理念设计的基本原则<br>五、全球品牌——麦当劳的理念<br>第四节 品牌行为动态识别<br>一、行为识别<br>二、企业行为<br>三、公共关系识别<br>第五节 品牌形象视觉识别<br>一、视觉识别<br>二、视觉识别系统的形态<br>三、视觉识别系统的内容<br>四、识别细目<br>五、视觉识别系统设计的原则<br><br>第三章 视觉基础识别<br>第一节 品牌标志<br>一、设计原则<br>二、造型因素<br>三、图形表现<br>四、系列标志<br>五、标志的多元表现<br>第二节 色彩的识别<br>一、色彩的物理性<br>二、形状和色彩<br>三、色彩对比<br>四、富有情感的色彩<br>五、色彩组合与搭配<br>六、品牌的色彩系统<br>七、品牌色彩运用的规定<br>八、影响色彩效果的因素<br>第三节 品牌名称的设计<br>一、作为文本的文字<br>二、正式的名称和略称<br>三、品牌名称的识别<br>四、设计<br>五、造型<br>第四节 辅助图形<br>一、辅助图形的功能<br>二、辅助图形的设计<br>三、辅助图形的应用<br>第五节 象征物的设计<br>一、象征物设计的价值和意义<br>二、形象<br>三、传达方式<br>第六节 品牌广告语<br>一、开发目的<br>二、类别<br>三、视觉表现<br><br>第四章 应用设计<br>第一节 事务用品的识别<br>一、事务用品形态<br>二、项目<br>三、名片设计<br>四、信笺信纸<br>五、其他<br>第二节 制服<br>一、制服的功能<br>二、开发依据<br>三、搭配元素<br>四、设计开发<br>第三节 运输和交通工具识别<br>一、运输和交通工具的品牌传播<br>二、运输工具的组成<br>三、设计应用<br>第四节 环境、指示<br>一、公共环境<br>二、公共环境中的大众特征<br>三、信息秩序<br>四、公共环境中的材料<br>五、公共环境的品牌效应<br>六、公共环境的设计<br>第五节 店面、标牌<br>一、店面形象<br>二、店面形象识别<br>第六节 商品销售、品牌形象<br>一、销售模型<br>二、销售和宣传<br>三、设计和创意<br>第七节 推广——广告、包装<br>一、广告在品牌形象塑造中的价值和意义<br>二、品牌形象推广的特殊性<br>三、诉求<br>四、感受力<br>五、设计<br>第八节 网站和主页<br>一、网络和品牌<br>二、网站的信息传播<br>三、网页构成和设计<br>第九节 印刷和品牌形象<br>一、色彩模式<br>二、专色<br>三、网点<br>四、网线<br>五、材料、工艺