目录

第一章  广告艺术设计总论
第一节  广告的定义
第二节  广告的功能与任务
第三节  广告工作者的共同职责
第四节  广告设计与广告设计工作者
第二章  广告艺术设计的主题与创意
第一节  广告艺术设计的主题
第二节  广告艺术设计主题的基本要素
第三节  广告艺术设计创意的来源
第四节  广告艺术设计创意思维的模式
第五节  好的创意是广告艺术设计的灵魂
第三章  广告艺术设计的构成要素
第一节  图形设计
第二节  文字设

内容摘要

　　《高职高专“十一五”规划教材：广告艺术设计》是为了适应社会的需要，以长期教学中所积累的经验和成果为基础，参照国内外有关资料，并结合我国现阶段的实际情况所编写的。该书侧重于艺术设计这一部分，力求深入浅出地阐明广告艺术设计的专业理论和设计规律，具体包括广告艺术设计总论、广告艺术设计的主题与创意、广告艺术设计的版面编排、广告艺术设计与现代科技等。全书图文并茂，文字和图片互为补充、互相辉映，便于广告艺术设计爱好者学习、研究与参考。