第1章 商业广告设计理念
1.1 商业广告的概述
在商品社会，广告随着商品交换而产生，并随着商品的扩大生产与存在而发展。美国著名广告学者温斯顿·丘杰尔曾经说过：“广告培育了人的消费力。它为人争取了一个美满的家庭，自己和全家争取有更好一点的衣着，更好一点的饮食立下了目标，它激发了个人的努力，也刺激了生产。”从这句话中可以看出，商业广告是一种以推销商品、唤起消费激情为动力的文化。它激发人们对更高生活质量的追求，推动着新技术和新产品的不断涌现。
下面回顾一下广告的发展历程。
1.1880～1900年
这是自由资本主义在欧洲、美国向垄断资本主义发展的20年。许多对人类文明有重要影响的新技术，如电、内燃机等都是在这个阶段发明的，横贯北美大陆的铁路也在这段时间建成。大工业的普及、发达促进了经济的迅速发展，新产品大量出现。市场经济转入激烈的竞争阶段，商业竞争成为资本主义经济的一大特点。大量商品需要通过某种渠道使顾客熟悉，以便促进销售。这些推销活动主要有四个方面：人员推销、公共关系、营业推广和广告。广告无疑是一种促销的重要手段。
这一阶段的广告形式以招贴画和路牌广告为主。广告设计多是由画家兼任的，几乎没有专业的广告设计师。英国著名插图画家奥布里·比尔兹利、法国著名画家亨利·图户兹·劳特里克等人都曾画过大量招贴画及海报。当时广告的构思基本上是绘画型的，看上去就像是一幅美术作品，只是画中人物手上捧着某种商品而已，显得有些牵强附会。独特的广告语言尚未形成。由于彩印技术还比较落后，且费用昂贵，所以这个阶段的招贴广告中石印画占了较大比例。
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