第一章 认识传媒经济学：
第二节 传媒经济学的学科定位：
作为一门交叉学科，传媒经济学既是新闻学与传播学的延伸，更是经济学在传媒业的应用。但是对它的学科归属还有很大的争议，有人认为属于经济学，有人认为属于传播学，这从上文所介绍的传媒经济学定义就可以看出。从开设传媒经济学专业的学校来看，有在新闻传播类的院系设立的，也有在经济类的院系设立的。从国内授予学位的情况来看，有授予经济学学位的，也有授予文学学位的。在每两年举行的世界传媒经济学术会议讲坛上，活跃的学者既有新闻传播学教授，也有经济学教授。在教学和科研活动中，由于学者学科背景不同，所采用的研究范式和方法更是不同。
本书认为，传媒经济学作为一门交叉学科，需要吸纳相关学科的理论和方法。无论归属哪个学科，都不能舍弃其他的学科资源，所研究的都是传媒领域的经济问题。但是，由于传媒领域比较特殊，经济学的相关理论和研究方法在应用的时候会面临比其他经济形态更为复杂的环境，所以需要有很大的变化。因此，本书倾向认为在新闻学和传播学的大框架下研究传媒经济问题会更好一些，但必须有经济学的分析方法作强力支持。
第三节 传媒经济研究概况：
一、美国的研究概况：
对传媒经济学的研究，国外学者给予的关注更早一些，这主要是因为西方国家的传媒从产生之日起就是处在市场经济的环境中，以企业的身份参与活动的。所以，传播的信息是商品的观点毋庸置疑，他们对传媒产品及其价值的研究也就直接以此为出发点。
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