第二章 媒介崇拜的动因：
第一节 媒介崇拜的社会基础：
人类社会的发展历程中，有不少对象如远古时代的图腾、想象中的神灵甚至人类自身的力量和理性，都曾经获得过被顶礼膜拜的地位，而这种地位的获得在很大程度上取决于当时的社会基础。现代社会的媒介崇拜也并不例外，正是由于大众媒介在现代社会结构中所处的地位以及社会对媒介的定位，形成了媒介崇拜的社会条件。
一、现代社会结构中。大众媒介的核心地位：
从社会现实来看，大众媒介组织已逐步占据了现代社会的一个核心地位，成为社会核心组织之一。这主要表现在两个方面：其一，媒介组织因其信息垄断者的身份而成为现代社会的中枢神经系统，其二，大众媒介组织作为社会结构中的一个特殊场域，对其他的场域有着强大的影响力甚至是控制力。
1．大众媒介系统是现代社会的中枢神经系统：
社会学家阿玛蒂·埃蒂斯尼（Amatai Etzioni）认为：“我们的社会是一个有组织的社会。我们生于组织中，在组织中接受教育，我们大多数人一生中大量时间在为组织工作。我们很多的闲暇时光用于在组织中娱乐、祈祷。我们大多数人会在组织中死亡，而当举行葬礼的时刻来临时，必须得到所有组织中最大的组织——国家的正式许可。”①从社会结构来看，现代社会是由形形色色的各类组织构成的，这些众多的组织内部和组织与组织之间呈现出复杂的网络关系，它们的相互作用构成了各种社会活动乃至整个社会的形貌。
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