党报转型的挑战与机遇
陈建华
自1996年广州日报报业集团作为中国内地第一家报业集团成立以来，中国报业集团发展已经走过了十多年的历程。回顾这十多年的历史，我们可以看到中国报业发展取得了突出的成就。通过组建报业集团，中国报业改变了过去相对比较散乱的局面，报业经济实力不断增长。2006年，全国报业广告已经达到了691.5亿元，较l996年的77亿元增长了近8倍。随着报业集团实力的壮大，党报的影响力不仅没有下降，而、且在市场的洗礼中不断做大做强；正确的舆论导向不仅没有改变，而且引导艺术不断提高，公信力显著增强；党对媒体的领导不仅没有削弱，而且对舆论的调控能力明显提高。国内报业集团取得的这些成绩表明，组建报业集团是一条适应中国国情的社会主义传媒改革之路、发展之路、壮大之路。
当前，国内报业集团的发展已经步入了一个新的阶段。在以互联网为代表的新兴媒体冲击下，媒体的生态环境和基本格局发生了重大变化。报业集团在经历了最初几年的快速增长后，开始呈现出阶段性的疲态。从2005年春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍开始大幅下滑，平均跌幅达15％以上。由此，2005年成为中国报业的“拐点”。目前，这种状况并没有得到显著的改观。2006年报业广告不仅低于全国GDP增长水平，低于各类媒体广告的平均增长水平，更是大大低于新媒体广告的增长水平。这是20年来报纸广告增长率的最低点。党报转型面临新的挑战，报业集团已经走到了“十字路口”，如果不深人进行体制上的改革和创新，报纸就有被边缘化的危险。国内报业出现的这一阶段性危机虽然与新媒体的发展、全球报业的衰落等有一定关联，但在国内经济蓬勃发展和电视、互联网等传媒广告快速增长的大背景下，国内报业出现的这些异动值得深入反思。这说明，面临新的发展环境，国内报业集团在内部结构、体制、管理等方面尚存在着不少阻碍进一步发展的瓶颈性问题。
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