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内容介绍

　　本书以作者多年来的营销教学与科研成果为基础，结合营销理论与实践发展的最新动态编写而成。全书按照理解市场营销、分析营销环境、市场分析与定位、拟定营销组合决策的逻辑顺序，系统介绍了市场营销的基本理论、策略与方法。“内容系统、突出前沿”的编书原则，“符合认知学规律、透彻型精练”的内容编排。每章“学习目标”、“本章小结”、“问题与思考”、“本章课外阅读材料”栏目的设置，能使学生在有限的时间内轻松学习内容无限的营销知识；各章精心编排的“案例分析”能让学生的知识学以致用。

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第1篇理解市场营销
第1章导论
1.1 市场营销及其核心概念
1.2 市场营销观念及其发展
1.3 面向未来的市场营销
1.4 市场营销的道德与社会责任
本章小结
问题与思考
案例分析
本章课外阅读材料
第2章战略计划与营销计划
2.1 战略计划的步骤和内容
2.2 营销过程
2.3 营销计划
本章小结
问题与思考
案例分析
本章课外阅读材料
第3章市场营销竞争战略
3.1 顾客价值与顾客满意
3.2 竞争者分析
3.3 基本竞争战略
3.4 顾客导向与竞争者导向
本章小结
问题与思考
案例分析

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