第二章 品牌延伸研究文献综述
国际上对品牌延伸问题的系统研究，起源于20世纪70年代末。1979年，Tauber发表了学术论文《品牌授权延伸，新产品得益于老品牌》，首次系统地提出了品牌延伸（Brand Extension）的理论问题。此后在20世纪80年代，品牌延伸问题的研究引起了国际学术界的广泛兴趣，并因此获得了进一步发展。Tauber，Boush，Ries，Trout，Anderson，Booz，Al—len，Bra99，Lynch和Srull等学者根据大量的案例，从不同的角度分析了品牌延伸的效果和价值，并对影响品牌延伸的各种要素、品牌延伸对原有品牌资产的影响和品牌定位的变化等问题做了深入研究，极大丰富了品牌延伸的理论体系。
20世纪90年代以来，品牌延伸问题进一步成为国外学术界研究的热点，Aaker和Keller分别于1990年发表的《消费者对品牌延伸的评价》和1992年发表的《品牌延伸连续性引入的影响》等论文将品牌延伸的理论研究引入到了新的发展阶段。同时，品牌延伸效果的市场测定和评估、品牌的多重延伸、品牌延伸的反馈效应等新的研究课题也已被提出，品牌延伸理论的研究获得了前所未有的发展。
国内关于品牌理论的研究开始于20世纪80年代，但真正涉及品牌延伸问题的研究直到20世纪90年代中期才开始。尤其是1995年以后，陆续出版了30多种品牌和无形资产方面的书籍，发表近百篇各类学术论文。这些著作和论文结合我国的实际案例，对品牌延伸问题进行了分析和研究，促进了品牌延伸理论在我国的发展和推广。
本章分四节对品牌延伸这一领域的国内外研究结果进行综述：品牌延伸的分类研究、品牌延伸的关联性研究、延伸产品的消费者评价研究和品牌延伸反馈效应研究。
其中，品牌延伸评价研究和品牌延伸反馈效应研究是品牌延伸的两大基本领域。前者研究消费者对延伸产品评价的形成过程和影响因素；后者研究延伸产品对母品牌的反作用。关联性研究指研究延伸产品和原产品的相似程度在品牌延伸中的作用，这一研究是上述两大基本领域的研究基础，因为大量研究已经发现，延伸产品和原产品的关联性不仅是消费者对延伸产品形成最终评价的基础，同时也是延伸产品对母品牌产生反作用的基础。
展开
