对以商品经济为特征、以民主政治为政治基础、以高科技通信技术为物质条件的公共关系而言，中国改革开放的继续深入以及加入世界贸易组织的现实，既是对中国公共关系发展的一个挑战，更是中国公共关系发展的一个机遇。迎接中国公共关系面临的挑战，把握机遇，开拓中国的公共关系事业具有重要的意义。
首先，世界范围内的高新技术革命，对公共关系的进一步发展产生了巨大的促进作用，同时也提出了与之相适应的要求。这是因为，一方面，高新技术革命带来社会的第四次产业革命，劳动生产率获得了极大的提高，世界各国尤其是发达国家的经济发展速度进一步加快，市场竞争更加激烈，对发展中国家既是机遇也是挑战，因而整个社会也就对公共关系在全球化经济发展中的作用提出了更高的要求。另一方面，高新技术革命带来了社会的信息化。信息的价值在于传播扩散，在信息高度发达的现阶段，信息的应用必然是社会化的，也就是大家共有的。信息作为一种重要的社会资源，它对于一个企业或社会组织能否在日益激烈的社会竞争中赢得胜利起着重要的决定性作用。这为专事信息收集、传递、加工和沟通的公共关系事业提供了有利的条件和内在的推动力。
其次，在世界经济一体化的同时，还存在着另一种趋势，国际经济政治化的纵深发展日益明显，两极格局结束后，各国更集中注意力于“经济安全”。表现为：传统政治凝聚力减弱，地缘政治和民族利己主义上升，经贸摩擦表面化，确保经济优势的国际竞争激化；经济外交盛行，使各国根据政治需要加强了经济宏观调控力度，各国以经济利益为中心互相交织、互相渗透，从而使得人们的交往关系更加复杂多样化。因此，任何一个社会组织要想求得生存与发展，都必须更加自觉地协调、疏导和改善这些关系，这就为公共关系在广度和深度上的进一步发展创造了良好的条件。
再次，高新技术革命也带来了传播媒介和通信手段的现代化，这就为公共关系与世界经济发展相适应提供了更加充分的物质技术条件。公共关系不仅在其活动的领域和内容上要发生重大变化，而且必将改变自己的活动方式，改善自己的活动技巧，提高活动效率。
最后，我们还应当认清中国公共关系面临的困难与挑战。由于不可避免的历史惯性，以及社会历史发展的复杂性，目前我们仍然处在新旧体制交替时期，旧的经济体制还在相当范围内对经济的发展产生巨大的滞后作用；由于社会主义民主和法制正在建设和逐步完善中，沟通不畅、“长官意志”等不良现象也还存在；另外，人们的素质、组织的管理水平、急功近利的文化心态等。
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