有的人认为SEO只意味着发垃圾邮件和欺骗性的手段，这是不正确的。SEO可以包括为用户设计一个清晰易用的网站或网页，电脑也可以通过跟踪链接发现新的页面。关注SEO可以发现用户寻找产品或网页时输入的关键词，然后你可以在页面上自然融入这些词。
关键字是指描述主要内容的词语。有策略地在页面中安放关键字是很重要的，例如在URL、标题标签（titletag）以及主要的抬头标签（headingtag）中。在正文中经常使用关键字也很重要，但是不能过度，否则你的文章可能因关键字堆砌遭到惩罚。
搜索引擎想要奖励那些通过“自然”手段吸引其他来源流量的网站——这些网站通过指向它们的链接来获得点击，有社交媒体围绕它们的内容进行分享，而不是单为搜索流量而建立“内容农场”。
SEO会定位于不同类型的搜索，包括图片搜索、本地搜索、视频搜索和特定行业的垂直搜索引擎。这给了一个网站露脸的机会。
SEO能以很合理的方式进行，既照顾到用户需求，又创造出有用的、符合搜索引擎质量指南的网站。SEO是个强有力的工具，既帮助网站提高排名，也使网站容易使用。
SEO存在，因为客户需要一种方法在搜索结果页面获得好的排名，为了获得更大的流量，他们希望流量最终会得到转换。这意味着获取无限的流量是件好事，可如果流量最终都没有转化，它们就是一点用处都没有。
一个优秀的SEO知道，搜索引擎优化只是达到目的的一种手段。一旦你忘了这点，很可能有一天你就会迷失在陈旧的搜索引擎优化策略和方法中，无法与更新颖的、更有效的策略相竞争，而后者则提供客户真正想要的东西——转化率。
学习SEO使你了解人们需要高质量的信息，并且喜欢有用的服务和资源。学SEO的人也能学习到提高认知度，并且为网页带来更多链接的各种网站的推广方法。
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——弗兰西斯·培垠
读史使人明智，读诗使人灵秀，数学使人周密，科学使人深刻，伦理学使人庄重，逻辑修辞使人善辩。凡有所学，皆成性格。
——弗兰西斯·培垠