简介 为什么现在写这本书?
第一章 品牌创意战士的成功之道
第二章 两大类的世界品牌
第三章 三磅重的宇宙——人脑
崔颂申：皮肤、骨架和灵魂——设计的三个层次
杰瑞·波斯尔思韦特：零售银行
第四章 品牌神话和典型形象的力量
乔纳森·德库尔：在商业社会里重新挖掘文化遗产的价值
第五章 创建世界名牌的12把钥匙
1 决定因素1 历史：客观决定因素
迈克尔·格雷夫斯：束缚
杰瑞·凯伯尔：束缚
爱德华·奈：我的观点
2 决定因素2 标识：细节决定成败
塞卡·瑞切特：三思而后行
3 决定因素3 品牌和品牌化：形象即资产
詹姆斯·塔潘：消费品销售101
洛莉·卡普特：品牌形象：目标式创造
4 决定因素4 向往和归属：达不到的愿望，止不住的诱惑
凯蒂·华纳：归属的需要
5 决定因素5 炼金术与魔法：使生命更有价值，向星星许愿
肯尼斯·雷士：与众不同的形象
6 决定因素6 全球化：最终的战争游戏
访谈．王燕玲
访谈：童慧明
访谈：吕永中
访谈：张帆
访谈：石川汤姆
7 决定因素7 好奇心：充满好奇心，看看石头下面有什么
肯尼思·赫斯特：设计理念
8 决定因素8 企业家精神：不仅是事业，更是个人精神
基思·史蒂文森、马克‘罕布什尔：品牌个性
9 决定因素9 说服：黑色可以成白色，玫瑰可以是蓝色
巴里·凯瑟尔：创建顾客响应策略
10 决定因素10 冠军心态：心向成功，永不言败
斯坦·史密斯：有人认为我是个鞋牌子
11 决定因素11 右脑型思考：想想看
杰瑞·卡斯曼：我的设计之路
12 决定因素12 创造力：建立人们能够看到和感受到的思想
杰拉德·格拉维尔：网络一代
第六章 我们该何去何从
相关名录及网址
参考书目
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