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文献来源:
出版时间 :
柳井正与优衣库
0.00    
图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787213047183
  • 作      者:
    蔡成平著
  • 出 版 社 :
    浙江人民出版社
  • 出版日期:
    2011
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编辑推荐
    《柳井正与优衣库:你所不知道的优衣库成功秘诀》作者蔡成平一位行走在中日两国问的在日媒体人,坚持把日本当做一面镜子,通过大量研读第一手资料和长期采访调研,完整再现日本新一代“经营之神”的梦想及其商业帝国的崛起。
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内容介绍
    被誉为日本战后“经营之神”的松下幸之助、稻盛和夫已被无数遍地解读,而蝉联日本首富及“最佳社长”宝座、被誉为新一代“经营之神”的柳井正及其“优衣库商业帝国”却鲜为人知。
    说到日本企业,最先想到的恐怕是丰田、松下等巨头,或三菱、三井、住友、芙蓉、三和等日式财团。而优衣库坚持卖最传统的商品——衣服,且80%以上是“Made in China”。
    “优衣库商业帝国”的基石之一是“中国制造”,但为什么中国没有世界顶级服装企业?“中国制造”是如何被柳井正“化腐朽为神奇”的?对中国企业而言,优衣库帝国的崛起是一面最好的镜子。
    《柳井正与优衣库:你所不知道的优衣库成功秘诀》作者蔡成平不仅研读了几乎所有关于优衣库及柳井正的第一手日文资料,而且在日本长期深入采访、调研,勾勒出最完整真实的优衣库崛起之路。
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精彩书摘
    柳井正的战后记忆
    然而,在柳井正的印象中,这样的经济恢复速度无疑是“纸上空论”。柳井正本人也并没有亲身体验过战争的可怕,但战争间接地影响了柳井正的童年。据柳井正本人后来回忆:“我虽然也不属于直接有过战争体验的人,但在我幼年时,战争所留下的悲惨景象却时刻触动我的内心。” 
    柳井正的家离宇部市人人皆知的商业街很近,在目前日本少子老龄化的社会状况下,日本经济整体低迷不振,而地方经济就更加凋敝,如今这条商业街已经人烟稀少、门可罗雀。这条商业街位于宇部市炭矿町,在战前曾繁华一时,但在战争结束前的美军空袭下,化为一片焦土,尤其是因处在炭矿边缘,可谓粗陋无比。在战后重建的过程中,宇部市商业街黑市交易猖獗,但这也在一定程度上促进了商业街的尽快复苏。
    柳井正出生时,战争已经结束,但战争的阴影仍无处不在,据柳井正本人讲,战争的阴影在宇部市一直持续到昭和30年代,也就是1955年前后。柳井正在《成功一日可弃》一书中回忆道:“在我少年时期,经常看到那些伤残军人将募金箱挂在脖子上,边拉着伤感的手风琴边募金维持生计,而无家可归的人则在大街上到处都是。”柳井正的回忆让我们的面前浮现出一幅战后破败的景象。
    而由于山口县距离朝鲜半岛很近,战争时期来日本逃难的朝鲜人,战争结束后,有很多带着妻儿家眷回到了朝鲜,其中,柳井正的很多个朝鲜来的小学同学也被父母带走了。柳井正回忆道:“在战前的宇部市,由于炭矿发达,煤炭工人是非常庞大的群体,但战争让煤矿化为乌有,那些无处为生的煤炭工人们便在大街上飞扬跋扈、喧嚣不绝于耳,不时地还会爆发黑社会组织间的权力内讧。而在宇部市商业街上,盗窃等事情更是家常便饭。在我小的时候,有时待在服装店内,一个星期之内就看到过很多次商店的店主人追赶小偷的情景。”
    柳井正感叹:“日本的战后是那样一个不堪回首的时代。”而柳井正的父亲柳井等在战争时期,曾在日本所谓的“满洲国”,也就是中国的东北待过很长时间。柳井等曾告诉柳井正:“战争中的日本军是非常残忍的,可以说是无恶不作,而对当地的百姓统治管理完全是依靠铁腕暴力,对普通军人来说,即使从内心里并不想做,但必须服从长官的命令,不得不违心地去做。”
    战争的影响
    这样的战争记忆对柳井正的影响无疑是深远的,一方面促使柳井正坚定地认为,商业无国界,而政治的目的应该是为商业开路。
    比如,在小泉纯一郎内阁时期,中日关系跌至冰点,而柳井正无疑是反对小泉纯一郎参拜靖国神社最激烈的企业界人士之一。他公开宣称:“如果日本和中国的关系遭到破坏性冲击的话,在中国崛起的时机下,日本将失去重新振作的机会,一个名字叫‘日本’的国家,将有消失的可能。”
    再比如,在对待钓鱼岛撞船事件问题上,2010年10月22日,柳井正在东京记者招待会上,公开同日本内阁唱反调:“近期,中国各地爆发了大规模反日游行示威,优衣库只有一家店铺关门半天,所以影响不大。但在内阁中有大臣声称希望在中国积极开拓市场的日系企业能够自我承担责任,对待这样的表态,大家觉得如何呢?我认为政府确实没有保护民间企业的必要,但有义务为企业创造良好的环境。”
    殊不知,撞船事件发生时的日本首相菅直人也出生于人口只有5万左右的山口县宇部市,比柳井正大两岁,菅直人一直到高中二年级还在宇部市生活和学习,高二时随父亲工作的调动而到了东京生活。然而,对待如此关系紧密的同乡,柳井正也毫不留情。
    另一方面,则是柳井正对世袭政治家,尤其是鹰派政治家的反感。柳井正批评道:“当下日本的政治家,接近于世袭制的议员有很多,而且这些世袭议员基本是没有经历过战争、不知道战争为何物的二世、三世政治家,这些人大多持有鹰派的观点,国粹主义者居多。”
    “因为无知者无畏,他们对战争的悲惨、残虐一无所知,所以即使能够说表面上看起来很勇敢,但难道不是落人了极为纯粹的鹰派式思维吗?在当代世界,那些认为只考虑日本一国的利益就可以了的思维,已经过时了。我希望政治家能够拥有更广阔更长远的视野。”
    ……
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目录
前言 你所不知道的日本新首富
第一章 拓荒与创业
被隐去的创业者
政商英才辈出的穷山僻壤
全球化思维
百废待兴的时代
柳井正的战后记忆
战争的影响
“最大的竞争者”
柳井等:“红顶商人”
政治与商业
“斯巴达式”教育
“山川少年”
只是落伍生
抉择面前自我剖析
激荡的“大学纷争”
蹉跎的早大岁月
开眼界的环球旅行
失败的商社求职
佳世客9个月研修
突然结婚

第二章 追随父亲的梦想
子承父业 
小郡商事改革
全权委任
哈罗德·杰宁的启示
找到经营真髓
汉堡能卖,衣服就能卖
寻找商业模式
修业时代学到了什么
广岛一号唁
脱离父亲的桎梏

第三章 开疆拓土
把店开到郊外去 
日元升值下的困惑
拜会佐丹奴
转向SPA模式
将生产搬到中国
与合作伙伴共同成长
说坏话奖励100万日元
招募加盟店战略

第四章 为上市而奋战
初识安本隆晴
对经营理念的坚持
向“经营者”转变
清理关联企业
拒绝被收购
银行融资遭变卦
信息系统改革
商品企划改革
如履薄冰
寻找好的地段
“成为国家队选手”

第五章 遍地开花
关东开店的挫折
“把控现场”是经营根本
纽约战略的惨败
FLEECE热潮
企业并购的教训
进军新事业的失败
转败为胜
广纳贤才
泽田贵司加盟
迎来玉琢元一
陷入经营不振
困境中的优衣库
“安定增长”是病
搭建新班子
“隐退宣言”
“ABC"改革
“成功方程式”
“UNIQLO”系列

第六章 称霸世界之梦
“优衣库”PK"ZARA”
与两大巨头的竞争
中国市场的“一败”
领军中国市场的林诚
潘宁接任中国区掌舵人
高坂正史:台湾区掌舵人
时尚感不足
优衣库PK美邦
优衣库PK凡客
“优衣库救星”:佐藤可士和
英语如同驾照
一万亿目标落空
请保持希望

第七章 优衣库的未来之路
优衣库SPA模式的困境
不追求“快时尚”
“百搭”制胜
与尤努斯合作
树立品牌,民族大移动
附录1:优衣库夫事记
附录2:优衣库经营理念
附录3:迅销之路(FAST RETAILING WAY)
附录4:柳井正名言集萃
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