前言<br>第一部分 受众调查与收视分析的理论基础<br>第1章 传播学中的受众研究<br>第1节 传播概念中传者与受众的关系<br>第2节 受众的概念<br>第3节 受众研究类型<br>第4节 大众传播模式中的受众<br>第2章 心理学中的受众研究<br>第1节 行为主义心理学与受众研究<br>第2节 精神分析心理学与受众研究<br>第3节 认知心理学与受众研究<br>第4节 人本主义心理学与受众研究<br>第3章 经济学中的受众研究<br>第1节 商品理论中的受众<br>第2节 效用理论与受众研究<br>第3节 成本效益分析理论与受众选择<br>第二部分 受众调查与收视分析的方法<br>第4章 受众调查的历史与现状<br>第1节 受众调查的兴起——听众调查<br>第2节 受众调查的发展——观众调查<br>第3节 受众调查公司<br>第5章 受众调查的理论和方法<br>第1节 受众调查方法概述<br>第2节 抽样调查理论基础<br>第3节 抽样调查的一般方法<br>第4节 样本量的确定<br>第6章 受众调查样本抽取<br>第1节 受众调查的起步<br>第2节 CSM收视率调查方法<br>第3节 全国收视率调查网的样本<br>第4节 省级收视率调查网的样本<br>第5节 城市收视调查网的样本<br>第6节 广播收听调查网<br>第7章 受众调查指标体系<br>第1节 收视率及相关指标<br>第2节 到达率及相关指标<br>第3节 观众收视时间<br>第4节 满意度调查<br>第8章 受众调查数据的描述性统计分析<br>第1节 数据分析方法的选择<br>第2节 数据的初步整理<br>第3节 集中趋势分析<br>第4节 离散趋势分析<br>第5节 相关关系分析<br>第6节 SPSS在描述性统计分析中的应用<br>第9章 受众调查数据的推论性统计分析<br>第1节 总体参数估计<br>第2节 假设检验<br>第3节 SPss在推论性统计分析中的应用<br>第10章 受众调查计数数据的统计分析<br>第1节 比率和百分数<br>第2节 比率差异的显著性检验<br>第3节 X2检验<br>第4节 SPSS在计数数据统计分析中的<br>应用<br>第三部分 受众调查与收视分析的应用<br>第11章 受众调查分析与电视节目编排<br>第1节 受众调查分析与电视节目的关系<br>第2节 我国电视节目编排发展的四个阶段<br>第3节 基于受众分析的电视节目编排策略<br>第4节 电视节目编排其他策略<br>第12章 受众调查分析与广告<br>第1节 广播电视广告概况<br>第2节 广播电视广告效果测评<br>第3节 收视率与电视广告价格<br>第4节 电视广告编排与收视率<br>第13章 收视调查分析与节目评价<br>第1节 电视节目的生命周期<br>第2节 广电集团、电视台和频道评价<br>第3节 栏目和节目评价中的收视率<br>第4节 节目评价体系<br>第14章 新媒体受众调查研究<br>第1节 网民调查<br>第2节 数字电视受众调查<br>第3节 手机电视<br>第4节 媒体融合环境下的受众调查<br>参考文献<br>后记
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