《世界500强企业标志的创意与设计》图文并茂讲解了世界500强企业标志设计的3种类型40条技巧、展示了10个世界500强企业标志升级的理由和轨迹、汇集了20个行业600个世界500强企业的标志案例。书中A篇讲解了世界500强企业标志设计技巧，包括:设计形象选择、视觉形式处理、文字标志设计技巧、企业形象升级完善;8篇讲解了世界500强企业标志创意思路，包括:现代能源业、现代金融业、现代信息业、现代制造业、现代服务业、现代商贸业。<br>    《世界500强企业标志的创意与设计》可供设计类专业从业人员及爱好者参考借鉴，亦可作为设计专业院校师生作为教材或教辅使用。

    P&G标识的起源，要追溯到百多年前的俄亥俄河等中西部河流一带的航运业务。当时没有文化的码头工人通过在货箱上画一个粗糙的加号来确认P&G的星牌蜡烛，从而让船主清楚他们正在处理谁的产品及要将其运往何地。后来，P&G开始在每一货箱上都附上标记性的星星，而一些富有艺术细胞的码头工人画上圆圈将这些星星围住，同时又加上一些其他装饰，如月亮的脸——那是在当时相当流行的形象。P&G接着又将其进一步加工，把它变为一个更精美的月亮男子的标识。若有人要抹去P&G产品包装箱上的月亮脸，就会遭到一些批发商的反对，因为他们只信任那些有完整的P&G标识的货物。<br>    宝洁公司的创建人威廉·帕罗特觉得这是个吸引人的标识，同时他又建议将星星的颗数定为13，以代表当时美国国旗上的星星。<br>    1882年，这个经改进的标识注册为商标，从那时起它便出现在所有的P&G产品上，并日益深入人心。但在19世纪80年代，这个标志引来了一场极大的风波。当时有谣言风传宝洁的标志是恶魔的象征。这个男子卷曲的胡须隐藏着恶魔数字666，并且13颗星星的含义被认为是对出自《圣经》“圣女身披日光，脚踏月亮，12颗星星化作一顶璀璨的皇冠的模仿。”666这个数字被基督徒认为是兽名数字，是邪恶的代表。当时同时有人谣传宝洁公司被当时的邪教组织月亮教会所接管。<br>    1911年宝洁公司对标志做了细节上的处理，去除了卷曲的胡须。但关于宝洁跟月亮教会、恶魔教会的谣言一直没有停息。<br>    ……

前言<br>A篇:世界500强企业标志设计技巧<br>A1 设计形象选择<br>1.1 选择与经营项目有直接联系的形象<br>1.2 选择具有亲和力的形象<br>1.3 选择能触动人们梦想的形象<br>1.4 选择有美好寓意的形象<br>1.5 选择跨地域文化的形象<br>1.6 选择具有确定含义的形象<br>1.7 选择能够进行视觉推理的形象<br>1.8 选择有不凡来历的形象<br>1.9 选择著名地点的形象<br>1.10 选择多种形象集合而成的形象<br>A2 视觉形式处理<br>2.1 制造视觉焦点<br>2.2 考验视觉辨析力<br>2.3 借用视觉标识<br>2.4 演绎视觉形式语言<br>2.5 展现视觉形式美<br>2.6 排除视觉干扰<br>2.7 创造多语汇视觉形象<br>2.8 表现视觉肌理<br>2.9 强化视觉冲击力<br>2.10 追求视觉唯美<br>A3 文字标志设计技巧<br>3.1 纯公司名<br>3.2 首字母变形<br>3.3 制造特异<br>3.4 多字组合<br>3.5 笔画象形<br>3.6 夸张首尾<br>3.7 连笔合体<br>3.8 附加具象形象<br>3.9 附加抽象形象<br>3.10 虚实共生<br>A4 企业形象升级完善<br>4.1 逐步改进,不断完善<br>4.2 形象已经过时<br>4.3 企业行为扩展或产品升级<br>4.4 企业转型或兼并<br>4.5 与时代时尚同步<br>4.6 引领最新科技<br>4.7 改善公司形象<br>4.8 运用新的设计手法<br>4.9 节日大庆<br>4.10 重新打造新形象<br>B篇：世界500强企业标志创意思路 <br>B1 现代能源业 <br>1.1 表现企业的典型形象 <br>1.2 表现强大能源的抽象感觉 <br>1.3 表现能源能够给人类带来的直接功能 <br>1.4 表现能源业产出的巨大效益和宏大规模及经营分布 <br>1.5 表现企业名称文字信息、吉祥标识、国家属性等形式的美感 <br>B2 现代盆融业 <br>2.1 表现对未来财富的希望 <br>2.2 表现金融业需要的亲和形象和高贵气质 <br>2.3 表现对金融财富安全的保护 <br>2.4 表现财富的有序流通 <br>2.5 表现钱币的形象 <br>2.6 表现企业名称文字信息、吉祥标识、国家属性等形式的美感 <br>B3 现代信息业 <br>3.1 表现企业的典型形象 <br>3.2 表现信息业的互动性 <br>3.3 表现信息社区 <br>3.4 表现信息数据交流的抽象感觉 <br>3.5 表现信息传播的范围 <br>3.6 表现企业名称文字信息、吉祥标识等形式的美感 <br>B4 现代制造业 <br>4.1 表现企业的典型形象 <br>4.2 表现制造业的严谨态度 <br>4.3 表现产品可爱、可亲的特点 <br>4.4 表现对出色的产品质量的自信 <br>4.5 表现产品的高贵气质 <br>4.6 表现企业名称文字信息、吉祥标识等形式的美感 <br>B5 现代服务业 <br>5.1 表现企业的典型形象 <br>5.2 表现服务业的服务品质和服务范围 <br>5.3 表现产品可爱、可亲的特点 <br>5.4 表现对服务质量的自信态度 <br>5.5 表现服务业的高贵气质和悠久的历史 <br>5.6 表现企业名称文字信息、吉祥标识等形式自美感 <br>B6 现代商贸业 <br>6.1 表现现代商贸业大力招揽客人的特性 <br>6.2 表现商贸业的服务品质和服务范围 <br>6.3 表现商贸产品可爱、可亲的特点 <br>6.4 表现商贸业给人们生活带来的美好 <br>6.5 表现企业名称文字信息、吉祥标识等形式的美感 <br>参考文献