一、古代商业诚信理论与传统
漫长的农业社会，社会生产方式以农业为主，商业活动受小农经济的影响与制约。商业不是社会的主要经济活动，商人社会地位相对低下。古希腊罗马时期，尽管商品交换比较活跃，但以谋利为目的的商业活动受社会鄙视。古罗马思想家西塞罗（公元前106-前43）强调，商人只有把积累的财富服务社会，其活动才具正当性，他说：“把金钱用于下述场合更应该认为是正当的，即建筑城墙、船坞、港口、水道以及服务于社会的各项工程。”当时流行的商业伦理强调商人要为社会服务。商人被赋予了责任，在商业活动中不仅要守法、公正，还要施仁、互助。
欧洲中世纪，教会规定商业活动服务于公共利益，商人必须诚实。他们被要求维持交易的公平、支付雇员的工资，还要照顾行业成员、关心公众福利。行会组织也被要求资助、照顾其患病的会员，并建立失业救济基金。此外，还被要求捐助建造医院、孤儿院，为穷人支付教育费用。
中国历史上商品经济不发达，但不缺乏商业伦理精神。古代商品买卖，提倡公平交易、诚实待客、不欺诈、不作假。古代商人讲究“义”，主要指生财有“道”，以正当、合法的手段赚钱，不见利忘义。店铺门口，写有“货真价实，童叟无欺”八个字。“诚招天下客”、“人无诚意休开店”，这样的古训也渊源流传，影响一代又一代的商人。
中国商人的成长及商人队伍的壮大可谓一波三折。一般认为，中国商品经济的发展经历了秦汉、唐宋、明清三次高潮。与此相应，商人成长也有三个阶段。秦汉之际，就有“富商大贾周流天下”；唐宋时发生的社会经济变革，促进了当时商品经济发展，造就了一代商贾。北宋画家张择端的《清明上河图》生动地记录了中国12世纪城市生活的面貌，那时，北宋都城的商业很繁荣，文献中有“南商”、“北商”称谓。
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——商务部《WTO》导刊社长（殷格非）
“浦东新区政府率先倡导制订全面的《企业社会责任标准》，引导企业自觉履行。现成果编撰成书，值得中国企业家和政府官员认真一读。”
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“希望通过本书，分享我们这些注册在浦东的企业公民在履行社会责任方面的经验，让社会责任成为企业发展不可或缺一部分。”
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