（二）附加价值品牌产品相对于非品牌产品的溢价，就是品牌资产的附加价值。品牌资产具有附加价值，这是品牌资产价值与有形资产价值的一个明显区别。品牌资产价值的大小与成本价值没有必然的关系而与附加价值有很大的关系。品牌所起的昂其值，促其销的作用，正是品牌附加价值的体现。附加价值能给拥有品牌的企业带来丰厚的超额利润。根据对品牌资产内涵的界定，本书结合消费者和企业市场力两个角度来看品牌附加价值的构成。
1.消费者角度。没有消费者，就没有品牌。所以营销界对品牌资产的界定倾向于从消费者角度加以阐述。也就是说，品牌能给消费者带来超越其功能的附加价值，也只有品牌才能产生这种市场效益。市场是由消费者构成，品牌资产实质上是一种来源或基于消费者的资产。通常品牌的价值是通过交换商品来实现的。有广泛的消费者心理认同作为依托的品牌忠诚，是品牌价值的核心。事实上，如果消费者对品牌漠不关心，他们只根据商品的特性、价格、方便程度购买商品，那么该商品几乎不存在品牌资产。换言之，如果消费者面对商品特性、价格、方便程度更为优越的竞争品牌，他们却仍不断地购买某一品牌，那么该品牌就拥有了明显高于竞争品牌的品牌价值。美国一项调查也表明，处于领导地位的品牌的平均获利率是位居第二品牌的4倍，而在英国更是高达6倍之多。导致这一效应的原因主要表现在两个方面：一是因为价格被作为质量的暗示认知，使得名牌所体现的品质能够支撑起更高的定价；二是在现代社会生活中，人们往往将拥有名牌、使用名牌产品作为一种身份和社会地位的象征，使得消费者为追求拥有名牌的满足感和优越感而愿意支付更高的费用。
如果企业经营得好，品牌的知名度和美誉度将不断上升，普通品牌就会成为名牌，此时品牌的价值必定高于普通品牌的价值。从某种程度上来说，品牌的附加值正是品牌让人玩味无穷的地方，也是企业致力于品牌塑造的动力之源。同类同质的产品，往往由于品牌不同，而有不同的市场价格，产生不同的营销效果。企业要认识到，品牌给消费者带来的利益，同时也就是品牌价值的一部分。品牌带给消费者的利益越多，品牌价值增值就越快。因此，企业应当把以消费者为中心的营销思想真正贯彻落实到企业营销的各个方面和营销的全过程。
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