第一章 慎思明辨
1.儒商与道商
对话一
企业家：据说最近对儒商、道商的提法有新的突破，有人提出了一个新的说法叫“圣商”，你能不能通俗易懂地介绍一下？
陈少峰：当然可以。这个概念是我提出来的，很容易理解。所谓“圣商”就是“儒商+道商+慈善家”，以孔子将“惠泽天下百姓者”叫做圣人的理念和道家“内圣外王”的境界，来形容那些具有很高经营境界和人生境界的企业家、职业经理人和投资人。
企业家：它和以前所谓的儒商有什么区别？
陈少峰：最大的区别有两个方面：一是“圣商”是新儒商的极致，而新儒商是重视经营能力的，与只重视伦理和德性有一些差别；另外一个就是它包含了道商的智慧，特别是天人合一、大象无形的智慧。
企业家：看起来还是太抽象了。
陈少峰：不抽象。还是举例来说吧，过去有一种哲学观念叫有无相生；又有一种范畴叫抽象和具体的统一。儒商就是重视“有”和“具体”的经营流派，而道商则是重视“无”和“抽象”的那个流派。更浅显地说，从哪里开始往前思考的顺序是不一样的。
企业家：可是，伟大的企业家最终不是要求二者兼备吗？
陈少峰：正是啊，所以说儒商和道商的结合就解决了“圣商”经营上遇到的任何难题了。不过，这里还是有很多值得特别“考究一番”的地方，比如说是思考“有”（比如产品）多一点，还是思考“无”（比如品牌和企业整体价值）多一些，是从无极到太极还是从太极复归到无极。
企业家：怎么一下子扯到无极、太极，它和《无极》的电影有关系吗？
陈少峰：没什么关系，而且《无极》那个电影也没有体现“无”的韵味。不过，讲到儒家和道家，必然讲到一有一无、一正一反、一人一天。过去有句话叫“道不同不相为谋”，就是讲儒家和道家之间的区别……
企业家：等等，还是先把无极和太极说清楚。
……
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