郎咸平：美国沃顿商学院博士。曾任沃顿商学院、密歇根州立大学、俄亥俄州立大学、纽约大学和芝加哥大学教授，现任香港中文大学教授。被公认为公司治理的顶级专家。著作有《公司的秘密》、《热点的背后》、《金融超限战》、《谁在谋杀中国经济》和《谁在拯救中国经济》等。

    《本质2（修订版）：以小搏大凭什么成功》中，作者主要分三个部分讲述企业是如何把握其行业本质的。讲的是电影行业的行业本质。分析了狮门公司作为一家2000年新上市的小型电影公司，其股价却自2003年起一直稳步上升，公司的资本也不断扩大，经济日渐繁荣。讲的是赌博行业的行业本质。主要分析了永利集团如何在开业仅仅一年半，就取得了收入和赢利双重业绩，管理也上了一个新台阶。讲的是广告行业如何分析把握其行业本质的。

第一章  电影行业的本质--刺中幻想的神经
二、行业本质
（一）电影的存在意义
1.“9·11”事件与《蜘蛛侠》
（二）刺中观众的幻想神经
1.《泰坦尼克号》对比《珍珠港》
三、公司策略一：偏门题材
（一）不走主流的原因
（三）狮门的禁忌电影
1.血腥题材：《电锯惊魂》
2.毒品题材：《梦之安魂曲》
（四）同业比较--“梦工厂”的例子
第二章  赌博行业的本质--提供优质的享受环境及服务
二、行业本质
（一）享受：酒店式赌场的行业本质
三、公司策略
（一）顾客来赌场不再纯粹为赌钱
（三）永利之旅
7.45种水疗按摩
12.永利的歌舞表演Le Réve
（四）保特博彩和美高梅：抓住行业本质而成功
1.保特博彩和它的“奥尔良酒店”
2.美高梅和它的“梦幻酒店”
五、永利来到澳门
第三章  电梯中难以延续的广告传奇--分众的崛起
三、分众的行业本质
（一）分众核心理念一﹕“分”开受众
（二）分众核心理念二﹕利用受众“无聊”
3.未能利用无聊的反面教材--PRN
四、案例分析--他们能抓得住行业本质吗？
（一）框架传媒--商务楼宇平面广告的代表
（二）聚众传媒--盲目多元化的代表
五、行业本质的局限
（二）美国CAPTIVATE的CPM
六、分众令人忧虑的未来
（一）商务楼宇市场进入衰退期
（二）分众的发展策略一--户外生活媒体圈
（三）分众的发展策略二--大卖场广告联播网
（四）分众的发展策略三--手机广告