《现代体育精品研究系列：我国篮球产业的发展现状及对策研究》：
3.提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力
媒体是体育赛事开拓市场的先锋，又是维持市场规模的护卫队。媒体的威力巨大，借助媒体的力量，篮球运动、赛事的知名度将大大提高。例如：1987年NBA总决赛在我国的播出，让我国人民领略了NBA的魅力，同时，也大大提升了NBA的知名度，并且吸引了我国大量的青少年参加篮球运动，进一步促进了篮球运动在我国的发展。
资料显示：在1997年，平均每年每个美国人花2700小时看电视和听收音机。另外，还要花800小时吸收其他媒体，像书籍、报刊、因特网等（Dizard，1997）。因此，对于媒体报道的内容而言有很好的广告效应。在大范围人群中的流通使得篮球运动的影响力加强。在美国有5700万NBA球迷，其中40010是18~34岁，在15~24岁的男性青年中，有70%的人定期通过电视观看NBA。
在中国篮协首次实施主客场赛制，把篮球推向市场之初，持怀疑态度的人为数不少，因为大城市篮球赛已是冷冷清清多年了，体育市场还处于探索开创阶段，中国篮球运动水平与通过电视观看到的NBA比赛水平还无法相比。由于第一轮比赛正值春季放假，加上开始时组织和宣传还不够，首轮比赛观众上座率不理想，中国篮协及时提出没有观众竞技体育就没有生命力，提出请回观众的几点意见和方案，各赛区也加强了组织工作和宣传工作，随着比赛深入，篮球运动显示了其雄厚的群众基础和强大的生命力，观众越来越多，社会也越来越关注。据统计，八强赛共有18万之多的观众涌进球场，平均每场3500人，平均上座率在70%以上，收看过中央和地方两级电视转播八强赛的观众更是为数众多。
篮球信息服务界对八强赛给予了积极的宣传和广泛的报道，连法新社、美联社也发表了采访和评述，《篮球》杂志首次出现了关于中国篮球联赛的报道。国内的新闻界更给予了前所未有的重视，如新华社每轮比赛都发布通稿，中央电视台每轮比赛都有直播或转播，地方台也积极参与，如北京电视台就直播了主队的全部比赛，每场比赛后的新闻发布会也吸引了为数不少的记者。新闻媒介的空前宣传，不仅请回了观众，“炒热”了篮球，而且调动了运动员积极性，对广大运动员和裁判员既是压力更是强大的动力，使运动员的荣誉感和自觉性大大提高了。
八强赛的春风吸引了社会和球迷的关注，点燃了中国篮球希望之火，上海重新组建篮球队，并在中小学恢复了篮球体校。北京提出借八强赛春风，抓好全市青少年的普及和提高。乙级联赛和青年联赛也多次出现场上竞争激励，场下观众踊跃观战叫好的场面。总之，八强赛提高篮球运动的知名度，扩大篮球赛事的影响力，重新唤起了观众的热情。
……
展开
