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文献来源:
出版时间 :
高价也能畅销:奢侈品营销的七项法则
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
  • 配送范围:
    全国(除港澳台地区)
  • ISBN:
    9787115167040
  • 作      者:
    (日)高桥千枝子著
  • 出 版 社 :
    人民邮电出版社
  • 出版日期:
    2007
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编辑推荐
  《高价也能畅销:奢侈品营销的7项法则》适合奢侈品的营销人员、高级品牌的管理人员以及致力于提高自己生活品位的一般读者阅读。
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作者简介
  高桥千技子,经营学硕士(MBA)、中小企业诊断师,神户大学经济学专业毕业后,就职于三和综合研究所有限公司(现并入三菱日联咨询有限公司),职责是制定流通、卫生保健领域的市场战略以及提供事业化的咨询。现就职于三菱日联咨询有限公司,任咨询事业本部高级咨询师。
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内容介绍
  《高价也能畅销:奢侈品营销的7项法则》首先说明了目前日本社会高收入人群数量猛增这一趋势,刻画了日本社会几类新高收入人群的具体形象,分析了他们的高消费心理;接着列举了奢侈品营销的最新实例,重点介绍了高价照样畅销的七项法则;最后对奢侈品营销的未来进行了预测并提供了最新的实例。
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目录
第一章 新富人猛增
一、新兴富裕阶层的兴起
二、新富人的具体形象
第二章 奢侈品市场营销最新实例
一、远在天边近在眼前的奢侈品世界
二、高端品牌雷克萨斯登场
三、外包家务=从不想做的事情中解放出来
四、住在酒店式公寓
五、男性的奢侈品消费火了
六、奢侈的健康管理服务
七、最好的教育即最大的奢侈
八、欢迎使用私人银行服务
九、用杂志网罗新富人
十、发展中的抗衰老服务
十一、身份的象征--白金卡
十二、在超豪华宾馆享受“心的奢侈”
十三、越来越高级的休假方式
第三章 奢侈品营销的七项法则
一、满城尽是奢侈品
二、被忽视的“中端”
三、“一点豪华主义”
四、不一定全是“有钱人”、“高价货”
五、法则一--分级
六、法则二--社区
七、法则三--分步
八、法则四--外包
九、法则五--优先
十、法则六--量身订制
十一、法则七--改变
第四章 奢侈品市场营销的未来
一、再说新富人
二、大众化的奢侈品市场
三、新富人的心声
卷末资料 奢侈品营销简短实例
参考书目
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