第一章 新富人猛增
一、新兴富裕阶层的兴起
二、新富人的具体形象
第二章 奢侈品市场营销最新实例
一、远在天边近在眼前的奢侈品世界
二、高端品牌雷克萨斯登场
三、外包家务=从不想做的事情中解放出来
四、住在酒店式公寓
五、男性的奢侈品消费火了
六、奢侈的健康管理服务
七、最好的教育即最大的奢侈
八、欢迎使用私人银行服务
九、用杂志网罗新富人
十、发展中的抗衰老服务
十一、身份的象征--白金卡
十二、在超豪华宾馆享受“心的奢侈”
十三、越来越高级的休假方式
第三章 奢侈品营销的七项法则
一、满城尽是奢侈品
二、被忽视的“中端”
三、“一点豪华主义”
四、不一定全是“有钱人”、“高价货”
五、法则一--分级
六、法则二--社区
七、法则三--分步
八、法则四--外包
九、法则五--优先
十、法则六--量身订制
十一、法则七--改变
第四章 奢侈品市场营销的未来
一、再说新富人
二、大众化的奢侈品市场
三、新富人的心声
卷末资料 奢侈品营销简短实例
参考书目
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