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定位决定成败
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图书来源: 浙江图书馆(由图书馆配书)
配送范围:
全国(除港澳台地区)
ISBN:
9787506441810
作 者:
刘鑫编著
出 版 社 :
中国纺织出版社
出版日期:
2007
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编辑推荐
企业只有找到自己的原点,清楚自己在竞争激烈的市场中的位置,才能找到前进的方向。
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作者简介
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内容介绍
在产品高度同质化和消费者需求日益个性化的今天,市场竞争更加激烈,企业生存发展也更显困难。这就需要企业进行独特的营销定位,以获得差异化竞争优势。本书从市场定位、产品定位、品牌定位、渠道定位、促销定位、服务定位、营销理念定位七个方面,结合具体案例对企业营销定位进行了详细的论述。其理论阐述脉络清楚,举例生动翔实,语言通俗易懂,实为营销人员的必读文本。
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目录
第一章 定位如何成就成功
定位到底是怎么一回事
定位的必要性和重要性
企业定位的蓝海战略
定位必须与日俱进
第二章 市场定位
准确的市场定位是企业迈向成功的第一步
市场定位的原则
市场定位的方法
市场定位的步骤
市场调查与分析
竞争对手分析
目标市场选择
目标市场细分
市场进入时机策略
第三章 产品定位
第四章 品牌定位
第五章 渠道定位
第六章 促销定位
第七章 服务定位
第八章 营销理念定位
参考文献
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